ちょっと無駄打ちが多かった状態にも思えるので話半分に捉えたいですが、やはり広告は必要以上に「打たされている」という現実もあると思います。 リタゲなんかは辟易している人も多いのではないでしょうか? 昔、広告を極端に全ストップして効果を計ったことがありますが、その時に広告の最適量が分かりやすくなりました。リタゲは非常にCPAはいいですが、横流れも多く、CPAで判断してはダメだとか、など。 とにかく広告の効果測定は永遠のテーマですが、打つ量、打つ媒体、打つコンテンツを工夫して認知を上げながらも「嫌われない」塩梅がマーケターとしての力量に表れると思います。