消費者情報の一元管理で企業のマーケティング戦略を変革 「プロファイルパスポートプロジェクト」サービス開始
消費者情報の一元管理で企業のマーケティング戦略を変革 「プロファイルパスポートプロジェクト」サービス開始 ブログやSNS（ソーシャル・ネットワーキング・サービス）など，CGM（コンシューマ・ジェネレイテッド・メディア）の存在が，これまでの消費者の行動パターンを大きく変えようとしている。経済産業省「情報大航海プロジェクト」において，モデルサービスの開発に取り組んできたブログウォッチャー。その成果となる「プロファイルパスポートプロジェクト」が，この3月から2つの実証サービスとして開始される。CGM情報と消費者の行動履歴を関連付けた消費者情報を一元化することで，企業のマーケティング戦略に変革がもたらされる。 激変する企業マーケティング 日常的な情報収集の手段として，インターネットは広く浸透した。例えば，家電製品購入の品定めで，製品の機能や仕様をメーカーのサイト，実売価格については価格比較サイトで
イマジネーションを全開にした買い物袋
独創性を出そうと様々な工夫が凝らされた買い物袋です。上記の画像なんだか嫌な予感がすると思いますが、その通りです。 詳細とその他の買い物袋は以下から。 Urban Legends Reference Pages: Clever Shopping Bags 不謹慎な紙袋。 紐が縄跳びのように。 銃をもっているような袋。 手を繋いでいるように見える袋。 取っ手が首飾りに見える袋。 頭を引っ張られているような袋。 下着で歩いているように見える袋。 こういう変わった袋だと持ち歩くだけで会社の宣伝になりそうです。 オマケ：Generate - Bootbag 買い物袋ではありませんが、一風変わったカバン。長靴に穴を開けただけのように見えますが、77ドル(約9000円)します。
メディア・パブ: オンライン広告がＴＶ広告を追い抜く日
急成長するインターネット広告が，他メディアの広告市場をすごい勢いで侵食している。インターネット先進国では，インターネット広告売上が他メディアの広告売上を次々と抜き去り始めている。 中でも，英国が凄まじい。まず，2004年に旧4大メディアの一角のラジオ広告費を追い抜いた。そして，昨年は雑誌広告費を抜き去り，今年は新聞広告費に追いつく勢いだ。まさに，ゴボウ抜きである。それだけではない。トップランナーのＴＶ広告の背中も見え始め，2010年にも追いつくというのだ。視野外と思えたTV広告をも，追い抜くとは・・・。 今年も，英国のインターネット広告市場は絶好調だ。英The Timesが伝える IAB（the Internet Advertising Bureau）の調査によると， 2006年上期のインターネット広告費は前年同期比40%増の9.17億ポンドになるという。これは，英国の総広告費の10%に相
2006-09-13
＠コスメなどですでに実施されているが、サービスで提供されている商品情報に対してユーザーが評価を行い、その評価を分析して適切な広告を提供するというサイクルが今後は増えてくるであろう。 インターネットは現在無数の情報が整理されないまま散在し無料で提供されている。 整理されていない状態であるから、適切な情報を引き出すために検索エンジンが発達した。無料ということが暗黙的に義務付けられているから広告収入モデルが導入された。しかしその裏には広告マーケットがソフトウェア全体の何倍も巨大であるという背景がある。世の中の動きは常にビジネスと関連がある。このことから今後のインターネットの動向がある程度推測できる。広告の先にあるマーケットとは・・コマース、メディア、エンタータイメントである。これらのマーケットは広告よりもさらに巨大なので現在のモデルを置き換えるのに十分な理由を提供する。この巨大マーケットが本格的
SHOP NS-Research 女性サイト比較調査 2006
女性サイトの利用者像を分析すると共に、各女性サイトを徹底比較！女性サイトユーザーの実態とニーズの把握に迫る！ インターネットが当たり前のインフラになりつつある今、女性ユーザーをターゲットにしたいわゆる「女性向けサイト」に期待することも多様化しています。 『「女性向けサイト」ならではの「女性」への特化促進』、一方で『「女性」にとらわれることのない幅広い情報掲載』という意識の二極化を始め、『サイトの独自性』を求める意見も多くなっています。 サイボウズ・メディアアンドテクノロジーでは、2001年2月、2003年4月、2004年6月、2005年7月に続き、5回目の調査を実施し、女性ユーザーのサイト利用実態及びサイト比較の結果を「女性サイト比較調査 2006」にとりまとめました。 女性サイト利用者への調査から利用状況と各サイトに対する評価を分析し、女性サイトの今が鮮明に分かる調査資料にな
メディア・パブ: クチコミマーケティングのために，Tシャツ155枚を重ね着した男
「メディア・パブ」は堅苦しいブログなので，たまには息抜きの話を。 Tシャツを何枚まで重ね着することができるのか？ これにチャレンジしたおじさんが登場。4時間かけて何と155枚も着てしまった。世界記録だそうだ。当然，ギネスブックに登録。 ここまでなら，よくあるギネスブック話である。Web2.0時代となると，ここから新たな展開が始まる。まず155枚のTシャツを重ね着する様子をビデオに収めた。そして，そのビデオをYouTubeに投稿したのだ。“Guiness World Record for most T-Shirts worn at one time”というタイトルを付けた投稿ビデオをまず見てもらいたい。 こうした面白いビデオを視聴した人の中には，他人に知らせたくなる人が現れてくるものだ。今なら，ユーザー参加型ニュースアグリゲーター“Digg”にニュースとして投稿すれば，このビデオの存在が一気
メディア・パブ: BusinessWeekとTechcrunchに酷評されたPayPerPost，300万ドルの資金を獲得
TechCrunchにPayPerPost.com offers to sell your soul（「PayPerPost.com あなたは魂を売るか？」と，またBusinessWeekにPolluting The Blogosphere （「ブログ界が汚染される」と，3ヶ月前に徹底的にこき下ろされたPayPerPost。そのPayPerPostがこのほど，ベンチャーキャピタルから300万ドルを調達したものだから，またTechCrunchやBusinessWeekなどのメディアを先頭に多くのブロガーも怒りを露わにしている。 PayPerPostは，企業とブロガーとを結ぶマーケットプレース・サービス会社である。指示通りの記事をブログに書かせたい企業と，報酬を得たいブロガーとの間を仲立ちしているのだ。企業からの指示例を以下に示す。 例からも分かるように，参加企業としては，プロモーションや会員
YouTubeで政見放送する「日本メガネ党」とは
自民党総裁選が安倍晋三氏の圧勝に終わり、新内閣に注目が集まる裏で、じわりと支持者を増やしている党がある。その名も「日本メガネ党」。メガネへの愛とこだわりを訴える組織だ。 日本メガネ党の政見放送は、動画共有サイトのYouTubeで見られる。「構造改革の次はメガネ改革」「メガネを含めて、この国が好きです」――メガネの漫才コンビ・おぎやはぎさんが、メガネへの愛をひたすら熱く語る。 実はこれ、アイ・トピア（東京都町田市）が運営するメガネ店・メガネストアーのプロモーション企画。有名タレントを起用したプロモーション映像を、企業が自らYouTubeに流したのは、これがおそらく日本初だ。 「映像をYouTubeで公開することには、賛否両論ありました」――同社販促企画部の本多宏哉次長は言う。YouTubeは著作権を侵害した映像も多く掲載され、権利者を悩ませているサービス。そんな場所でプロモーションできない、
ITmedia News：「ハルヒ」「男前豆腐」に見る、ブログ時代のヒットの条件
ブログやSNS（ソーシャルネットワーキングサービス）ユーザーが増え続ける中、ネット上の口コミを商品のPRに生かそうという取り組みが広がっている。成功する口コミマーケティングの条件とは何か――9月7日にWeb広告研究会が開いたフォーラムで、ネットマーケティング支援などを展開するカレンの四家正紀さんが、「男前豆腐店」「涼宮ハルヒの憂鬱」という2つの成功例からその条件を分析した。 男前豆腐店は「男前豆腐」「風に吹かれて豆腐屋ジョニー」などユニークなネーミングの豆腐を販売する企業。これまで最大で1日7万パック売ったといい、価格競争が激しい業界で、品質とブランド力を高めることで、高価格を保っている点も注目されている。 同社のWebサイトは、食品メーカーとは思えない作りだ。Flashを駆使したサイトで、オリジナルキャラクターがアニメで動き、ユニークなメッセージや音声を発する。オリジナルの楽曲も再生され
【Web2.0のインパクト】双方向コミュニケーションは顧客開拓に効果
【Web2.0のインパクト】双方向コミュニケーションは顧客開拓に効果 資生堂 お客さまセンターWeb推進室 久保光司参事に聞く インターネットをとりまく環境に関して今、様々なことが同時に起こっている。インターネットの個人利用者の増加と多様化、通信基盤のブロードバンド化、そしてブログやRSSといった新しい道具の登場である。これらを組み合わせれば、従来と違う世界が開けるのではないかと思っている。一連の変化は「Web2.0」という言葉で語られている。Webをビジネスに結び付けたいと思っている人たちが付けた言葉だと思うが、うまい名称だと思う。 すでに当社は、顧客との双方向コミュニケーションの場としてWebサイトを活用している。インターネットを利用する会員を募り、個人に密着した情報を提供し、リアルな現場の販促セミナーと連動させる試みを続けてきた。会員は1997年から募り始め、2006年2月末時点で9
盛り上がるブログスフェア--米で新たなゴールドラッシュが進行中
先ごろシリコンバレーで開かれたTechCrunch/Augustus Capitalのオフラインイベントについて、英語圏の複数のメディアが報じている。 このパーティの模様を撮した写真がflickrやZooomrといった画像共有サイトで公開されているが、これをみると実にさまざまな顔ぶれが揃っていることがうかがわれる（本家CNET/ZDNetの「長老」であるDan Farberもしっかりと参加しており、艶女に囲まれてご満悦のようだ）。 さて。このパーティの主役は、なんといってもTechCrunchの運営者Michael Arrington（リンク先の画像のなかでは、元「Mr. MSブロガー」のRobert Scobleとともにカメラのフレームに収まっている−左側がScobleで右側の背の高いほうがArrington）。そのArringtonがブックマーク共有サービスBlue Dotにクリップし
CNET Japan Blog - 渡辺聡・情報化社会の航海図
インターネット/IT分野で事業開発に携わる渡辺聡さんが、注目ニュースなどを題材に、そのニュースの背後にある本質的な変化とその先行きを、経済や社会との関わりの中で考えていきます。 スマートフォンで業務はどのように変わるのか（と、イベントのお知らせ） 先月末頃に日立ソリューションさんにご招待頂いて、スマートフォンのビジネス活用をテーマにして1時間弱ほどの講演にお邪魔してきました。ビジネス活用といっても、アプリやソーシャルも絡めてのマーケティングが... 地震発生に寄せてメルマガ用に先ほどまとめた文章 別方面向けにまとめた一文をこちらにも掲載します。ご覧頂けましたら幸いです。～～メルマガ読者及び関係者の皆様へ今回被害を受けられた皆様にお見舞い申し上げるとともに、早期の復旧および復興を心よりお祈り... ソーシャルレバレッジリスク ソーシャルと口コミにて起きること、というテーマの説明や論考をみてい
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グーグルへの逆襲を期すヤフーの切り札、「パナマ」計画【コラム】 インターネット-最新ニュース:IT-PLUS
大手小町
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http://mag.rakuten.co.jp/2006/0915/
http://japan.internet.com/wmnews/20060926/5.html
http://www.istyle.co.jp/detail/detail_89.html
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