売上予測はスプレッドシートで行う ｜ 売上予測 ３０年の実績
売上予測はスプレッドシートで行う。 これは弊社が３０年前から行っている。 当初はスプレッドシート（表計算シート）の存在すらあまり知られていなかった。ましてや、Lotus1-2-3 や エクセルという名前は知る人はごく少数で、これらを使うというとたいていの企業担当者はきょとんとしていた。 1990年代はまだこういう時代であった。その頃を思うとこの間の出来事は隔世の感がある。 スプレッドシートは、すでに多くの人が仕事に利用しているが、これがデータベースだと思っているが、これとんでもない誤りだ。 データベースとは、その名の通り「データの元」である。したがって、もっぱらデータを記録するためにある。 また、データを記録したり取り出したり書き換えたりする機能を含めてデータベースと呼んでいる。 その機能をもっているといったら、スプレッドシートもデータベースではないかと思うかもしれないが、それは今でも違う
Google 広告アカウントでのキーワードと検索テーマの優先順位付けについて - Google 広告 ヘルプ
広告を表示できるのは、Google または検索パートナー サイトでユーザーが入力した検索語句が、登録済みのキーワードまたは検索テーマの 1 つと一致した場合です。詳しくは、キーワードのマッチタイプについての記事と P-MAX キャンペーンの検索テーマについて（ベータ版）の記事をご覧ください。 同じ検索語句に一致する可能性がある複数のキーワードが使用されている場合、これらのキーワードがオークションで競合することはありません。たとえば、同じ広告グループで「スカイダイビング コース」と「スカイダイビング トレーニング コース」というキーワードを使用している場合は、「スカイダイビングのトレーニング コース」という検索語句に対して両方のキーワードが一致する可能性があります。この場合は、検索語句に対して 1 つのキーワードのみが広告表示に使用されます。以下の表は、オークションに参加する際にどのキーワー
【運用者必見！】Yahoo!広告「自動運用ルール」の設定、活用方法について解説 | 株式会社AZ(エーズィー) - デジタルマーケティング・WEBマーケティング・DX
自動運用ルールとはYahoo!広告の「自動運用ルール」とは、設定した運用ルールに基づいて検索クエリのキーワードの追加や入札価格の変更など、広告運用を定期的に自動実行する機能です。 前回ご紹介させていただいたGoogle 広告の「自動化ルール」と同様、正しく理解することで広告運用の効率化を進められるため、ぜひこの記事を読んでご活用いただければと思います。 設定方法まず、Yahoo!検索広告、Yahoo!ディスプレイ広告ではそれぞれ設定できる項目が異なっています。 ここではそれぞれの設定方法についてご紹介します。 Yahoo!検索広告の設定方法Yahoo!検索広告管理画面の上部にある「ツール」から「自動運用ルール」を選択します。 「＋自動運用ルール新規作成」のボタンより作成することができます。 Yahoo!検索広告では、下記運用目的から作成することが可能です。 効果の低いキーワードの配信停止・
アンケートの依頼メール文で、顧客からの回答率がアップする書き方 | マーケティングオートメーション List Finder(リストファインダー)
今後のマーケティング活動を決めるうえで、顧客からさまざまな情報を引き出せるように、サービス満足度調査や課題調査などのアンケートの実施・集計・分析を行う場合もあるでしょう。 しかし現実には、回答してくれる担当者ばかりではありません。忙しい担当者からアンケート回答を得るには、アンケート自体や依頼メールの内容を工夫する必要があります。 そこで今回は、顧客からのアンケート回答率をアップさせるための、依頼メールを書く際ののポイントをご紹介します。 アンケート依頼のメール文の書き方 アンケートの依頼を行うメール文を作成するためには、以下のポイントを理解する必要があります。 1．アンケートの目的や利用用途を明記する 顧客にアンケートの依頼をする場合、最初に書いておくべき項目はアンケートを実施する目的です。相手にしてみれば、何のためにアンケートに回答するのかが分からなければ、答えようという気持ちすら起きな
主要スタートアップサービスの初期ユーザー獲得方法 デザイン会社 ビートラックス: ブログ
現在では世界中で数100万人以上のユーザーから絶大なる人気を誇っているサービスにも、必ず初期ユーザーがいたはず。 多くのサービスがユーザー獲得に苦しむ中で、人気サービスはどのようにして無名の頃にユーザーを集めていったのだろうか？ それぞれのサービス内容や時代背景によって、そのユーザー獲得方法は異なるが、全てに共通しているのは、かなりユニークな方法を取っているという事。 今回は現在人気になっている下記の32サービス企業のユーザー獲得方法を紹介する。 AirbnbAlibabaAmazonAppleDoorDashDropboxFacebookFirefoxGitHubGrouponGumroadHotmailInstagramIntercomMicrosoftMixpanelPaypalPinterestProductHuntRedditSalesforceSkypeSlackStripeT
Google、脱Cookie技術「FLoC」開発を停止し、新たな「Topics」を発表
米Googleは1月25日（現地時間）、2021年3月に発表したサードパーティーcookieに代わる技術「FLoC」（Federated Learning of Cohorts）の開発を停止し、新たに「Topics」と呼ぶ技術のテストを年内に開始すると発表した。 同社は、ユーザーのWebプライバシーを改善しつつ適切な広告を表示するための取り組み「Privacy Sandbox」の技術としてFLoCを開発してきたが、ユーザーを特定できてしまう可能性を指摘されたり、この取り組みが独禁法に違反する可能性があるとされたりと、批判が高まっていた。 Googleは「Topicsは、FLoCのテストからの学習と幅広いコミュニティからのフィードバックに基づいて、FLoCに代わるものとして開発する」と語った。 Topicsの大まかな仕組みはこうだ。Webブラウザが、ユーザーのWeb閲覧履歴に基づいて、そのユ
【5分で学習】ブルズアイフレームワークが売り上げを向上させる | sunabaco-with｜はじめる人を応援する学習サイト
トラクション（推進力や売り上げなど）を獲得するチャネルを見つけるのは、簡単ではありません。そこで今回は、Bullseye（ブルズアイ）というシンプルなフレームワークを紹介いたします。 海外では有名ですが、日本ではそうでもないようですね。これは、グロースハックの一つの手法ですので、しっかり学習しておきましょう。 PayPal創設者であり、初期のFacebook投資家であるPeter Thiel氏は、次のように述べています。 おそらく、これほど優れた流通戦略がたくさんあることはないでしょう。 エンジニアは、流通を理解していないため、戦略に失敗することがよくあります。 彼らは何がうまくいくのかわからず、それについて考えもしなかったので、彼らはいくつかの販売、BD、広告、そしてバイラルマーケティングなどを試みますが、効果的ではありません。 一つのチャネルが効果を出している可能性が非常に高いです。
電話したくない人が増えて「チャット予約」が9割を占める。50万ダウンロード突破の整形口コミ予約アプリ「トリビュー」が語るユーザー心理と、予約率20％改善した施策｜アプリマーケティング研究所
美容医療の口コミ・予約アプリ「トリビュー」さんにお話を伺いました。ダイジェスト版は漫画でまとめています。 ・モウさん ツイッター（@deisyyy_tb） ・トリビュー（https://tribeau.jp/） 【トリビューさんより告知】トリビューさんでは各職種採用中とのことで、ご興味ある方は以下よりどうぞ。 以下、note購読者向けに、インタビューの「テキスト＋図解版」の詳細記事を配信しています。 --------- ※ 株式会社トリビュー 代表取締役 毛 迪（モウ デイ）さん トリビューについて教えてください。トリビューは美容医療の口コミ・予約アプリです。現在50万ダウンロード、累計で50万枚の投稿画像が集まっています。 ユーザー層は20代〜30代の女性が80%。予約可能なクリニック（有料提携クリニック数）は、日本・韓国あわせて330院です。 社員数は20名ほど、業務委託のメンバーも入
ブルズアイフレームワークで、事業を効率的にスケールさせよう - All about marketing and programing
みなさん事業を成長させようとした時に、どうしていますか？ そんな時に使えるフレームワークを今回は紹介したいと思います。 先日紹介した各種ビジネスフレームワークも参考になるのですが、あれはビジネスを詰めたり戦略を考える上で参考になるものです。 今回のものは、ビジネスというよりはマーケティング施策としてサービスをどのようにしてスケールさせていくのかといった点で参考になると思います。 参考として書籍も掲載しているので、良ければ試してみてください。 最初に チャネルの検討を進めるために採用するフレームワーク ブルズアイフレームワーク ブレスト 3カテゴリに分類する メイン注力: 最も有望な経路を3つリストする。 可能性有: 可能性がある経路をリストする。 可能性薄: 見込みが低い経路をリストする。 チャネルの優先度をつける 優先度の高いものからテスト 効果があれば注力チャネルとして深掘りする（効果
1番目の指名検索「指名キーワード起点」が新たなブランディング指標に｜LINEヤフー for Business
Yahoo! JAPAN 第一想起分析（以下、第一想起分析）は、商品やサービスの検索順位を分析し、検討状況を可視化します。 今回、ユーザー群がYahoo!検索から商品・サービスのサイトに遷移する際に、最初に検索したキーワードが指名キーワード（企業名や商品、サービス名など）だった場合、コンバージョン率（以下、CVR）が最も高くなることが実証されました。この起点での指名キーワードの重要性について「第一想起分析」開発担当者のヤフー株式会社・達富麦太が解説します。 「一般キーワード」で検索されやすい商品・サービスの第一想起を分析 「第一想起分析」は、ある商品・サービスを検討し始めたユーザー群が、Yahoo!検索で1番目に検索したブランドを分析するソリューションです。 多くの商材は「旅行 温泉」「賃貸 東京」といった、特定のブランドを含まない「一般キーワード」で検索されますが、このような商材の第一想
ブランド価値を高めるSDGs時代のマーケティング｜経営とマーケティングを結ぶ設計図｜大倉 佳晃
最近P&G APACフォーカスマーケット ヘアケアCMO・シニアディレクターを退職した、大倉佳晃です。本記事で、SDGs時代に企業・ブランド価値を高めるマーケティングの考え方について、私の13年のP&Gキャリアでの多くの成功と失敗から培った経験をベースに語りたいと思います。 本当は、キャリアの一区切りの備忘録として書籍を書き上げるつもりだったのですが、出版となると時間もかかってしまうため、あえて今の時代に合わせてnoteで一冊の本のようにまとめて公開することにしました。その分、noteにしてはとても分量があります。全部読むには30-60分かかるかもしれませんが、どうぞ1冊の本を読む心持ちで読んでみてください。 かなり高難度の内容ですので（例えば、古巣P&Gでもこの内容を精緻に理解している人は極少数だと思われます）、マス受けはしないだろと思っていたのですが、ありがたいことに、公開してからすぐ
なぜP&GとパンテーンのV字回復事例を、日本企業の方々に本気で学んで欲しいのか｜徳力基彦（tokuriki）
今でこそ、これが成功事例だというのが広く認知されているので、普通に良くできたキャンペーンだな、とか思う人も少なくないと思うんですけど。 是非皆さんに、昔の常識を思い出して欲しいんですよね。 パンテーンですよ。 シャンプーですよ。 皆さんは、シャンプーのテレビCMって言ったら、どういうものを思い出しますか？ 普通は、綺麗な髪の有名な女優さんが、たばねていた長い髪をほどくのがアップになるとか、長い髪をゆらしながら歩いて、最後に商品画像がドーンと出るCMとかが普通だったと思うんですよ。 あとは、「ノンシリコン」とか「ナチュラル」とかのシャンプーの成分訴求ですよね。 それが、上記のパンテーンの動画では商品画像すら出てきません。 これ、普通の企業だとCSR活動とかで作るやつであって、ブランドの売上にコミットしている活動ではないやつだと、つい思っちゃいますよね。 でも、大倉さん達は、このキャンペーンに
YouTubeを伸ばすためにとった全ての戦略をまとめてみた｜渋谷ハル
はじめにいらっしゃいませー！渋谷ハルです！ 今回はYouTubeを伸ばすための戦略についての記事です。 どういった戦略で伸びたのかを言語化できるようにしておいたほうが自分のためにもなると思ったので、難しくて途中で筆を投げそうですが頑張ってみます。 YouTubeについて死ぬほど考え、とにかく実践を繰り返した末の知見が詰まりまくっているので、人によっては数万円出してもお釣りがくるレベルの内容だと自負しています（という流れで高額な商材として売ることもできるレベル）が、とりあえず公開当初は無料で全文読める形にしておきます。 もしかすると、後から有料にする可能性もあります。 この記事の非常に価値の高いところとして「伸び始めの時期についても書いている」ことです。 伸びたあとのYouTubeチャンネルを分析しても得られる情報は非常に少ないです。（例：既にファンが多いため1分間軽く雑談してるだけの動画で
カスタマーアナリティクスDemo
カスタマー視点（人軸）のアナリティクスやデータ活用を体感しながら理解できるように、実際に操作でき、その結果のデータも確認できるDemoを作りました。 ECサイトで商品の検討をスコアリング どの商品をどれくらい真剣に検討しているかを細かく把握し、商品の見せ方や価格設定、在庫管理の改善につなげます。 B2Bのリードを閲覧履歴でスコアリング 資料請求のフォームに記入した内容に加えて、サイトへの訪問経路や過去のページ閲覧履歴も合わせた見込み顧客リストを作成すると、より顧客の状況に合わせた営業やマーケティングが可能になります。 NPSアンケート回答をGAでセグメント分析 Webページ上で実施するアンケートの回答内容をアナリティクスで計測すると、行動データと心理データを掛け合わせた分析が可能になります。例えば、NPS算出のために推奨度をアンケートで聞き、回答者を推奨者と批判者に分けて、流入経路や閲覧ペ
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