正月、田舎の実家に帰省して、ぼんやりTVで地方局を見ていると、 「我が社は本年も、○○で地域経済に貢献いたします!」 というフレーズがよく正月用のCMで用いられています(東京ではあまりありませんけれど)。 このフレーズは聞き慣れすぎていて、しかも、形骸化した言葉だけのイメージがあって、私はあまり好きになれませんでした。 しかし、最近、こういった思考と表現は、とても大事だなと思うようになりました。 つまりこれは、その企業の「ミッション」なのです。 「ミッション」という言葉は、「○○が当社のミッションです」などといった感じで、一時期多用されていました。実態が伴わない、はやり言葉に乗っただけのイメージが強く、やはり私はあまり好きな言葉ではありませんでした。 しかし、大事なことです。 「ミッション」という言葉は、 「任務」「使命」の意味で使われますが、 人や企業の「ミッション」と表現した場合、それ