「ユーザーからは『お得感がない』、『もっと魅力的なプログラムにできないのか』といった声をもらっており、まだプログラム内容が不十分と認識している」――。KDDI(au)が8月29日から開始した顧客体験価値の向上を目指したauユーザー向け会員制プログラム「au STAR」について、同プログラムを担当するKDDIコンシューママーケティング本部コンシューママーケティング2部サービス推進Gの水野香グループリーダーはこのように打ち明ける。 au STARは、店頭で顧客を待たせないように、来店日時を予約できるような仕組みを取り入れた「au STARパスポート」のほか、長期利用者の優遇策として4年以上利用しているユーザーに対して、データ定額料に応じて毎月ポイントを還元する「au STARロイヤル」などで構成する。申し込みは無料であるため、8月末の開始以降、11月20日に会員数は500万加入を突破した。「a