米Yahoo!と米comScoreは米国時間7月30日,消費者に及ぼすオンライン広告効果に関する調査結果を発表した。それによると,オンラインでディスプレイあるいは検索広告を目にした人は,商品購入前にオンラインで事前調査をする傾向が高いうえ,オンライン広告を目にしていない人に比べて実店舗での平均支出が41%多いという。 消費者の89%は実際に商品を購入する前にオンラインで情報収集を行っているものの,オンラインで商品購入を行う人は7%に満たない。オンライン広告の効果による売上増のうち約90%は,実店舗での販売が創出している。 Yahoo!小売部門担当シニア・ディレクタのAmy Vener氏は,「オンライン広告をきっかけに商品購入の事前調査を行うこれら“プレ・ショッパー”をうまく引きつけることにより,小売店舗は売上増を狙える」と述べている。 調査では,2006年4月から2007年1月にかけて,消
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