今年も、世界最大の広告祭「カンヌ国際広告祭」が開かれました。たくさんの受賞作のなかから、ソーシャル系のものをいつくかピックアップしてご紹介します。ちなみに私は去年に引き続き、英語の勉強を怠ったため、背景がわかれば面白い広告をスルーしていたり、解釈が間違っていたりします（汗）。もっと詳しく知りたい、という方は、カンヌの公式ページでチェックしてください。広告祭が終わってしばらくすると受賞作が見られなくなるのでお早めに。それではさっそく、世界で認められたソーシャル広告をご紹介することにしましょう。まずは、プロモーション部門から（PROMO & ACTIVATION）。 WHERE WILLN 100,000 CONDOMS END UP / THE STOCKHOLM COUNTY AIDS PREVENTION PROGRAMME /SAFE-SEX AWARENESS / スウェーデンのセー

最近、偶然にもブータンについて取り上げているTVをよく見かけます。 ブータンが流行っているのかどうかは知りませんが、 それらの番組で取り上げているのが 「幸福度指数世界一のブータンってどんな国」っていう内容。 中国にGDPで抜かれ、震災で傷ついた日本は、 経済大国ではなく幸福度大国を目指すべきと考えてブータンを取材しているのでしょうか？ よく分かりませんが・・・ ブータンは物質的には日本より遙かに豊かではありません。 家電製品もTVや冷蔵庫くらいしかなく、洗濯も手で行わなければいけない状況のようです。 しかし、家族とのたっぷり語り合う時間があり、自然に囲まれ溶け込んだ暮らしがある。 TVでの取材は、そんなところを取り上げていました。 こんな国がなぜ、幸福度NO１なのだろうか？素朴な疑問を持ちながら番組をみていました。 幸福を感じる時、私達は２種類の感じ方があると思うのです。 一つが、自ら生

日産自動車の柏木吉基さんが書かれた『人は勘定より、勘定で決める』という本を読みました。 行動経済学についてまとめてある本です。 人は勘定より感情で決める ~直感のワナを味方に変える行動経済学7つのフレームワーク 作者: 柏木吉基,四六出版社/メーカー: 技術評論社発売日: 2009/06/06メディア: 単行本（ソフトカバー）購入: 5人 クリック: 27回この商品を含むブログ (6件) を見る行動経済学の本は、『経済は感情で動く』（マッテオ・、オッテルリーニ著）や『予想通りに不合理』（ダン・アリエリー著）など翻訳本が多いですね。それぞれの本で、独自性があるのですが、『人は勘定より、勘定で決める』は特に分かりやすくて、すぐに読めました。行動経済学の初心者は、この本から入った方がいいかも。 この本を読みながら、「バイアス」についてまとめてみました。 論理的思考力や客観性を私達は、日々の仕事や

家電量販店に行けば、ポイントカード保有者にポイントを還元し、次回以降の買い物で使えるという仕組みがよくある。「何となくそんなに得していないような気もするが、ポイントをためられるならためておきたい」という人が多いのではないだろうか。 価格ではなくポイントが購買行動に影響を与えているという現象を説明するために、「行動経済学」と呼ばれる学問分野がある。伝統的な経済学が、原則として「1円でも安くて良い物を手に入れるために、完ぺきな計算をして合理的に判断する」人を前提としているのに対し、行動経済学は「気まぐれで感情に動かされて、非合理な判断もしてしまう」という現実的な人の行動に焦点を当てている。 少ない割引率でも、非合理な顧客は動く かくいう筆者もポイントに弱く、合理的な判断ができない1人である。例えば、5万円のデジタルカメラを「20％ポイント還元」で買うと、1万円分のポイントが付く。伝統的な経済学

高橋酒造スペシャルサイト。サイトにアクセスしているユーザーみんなでしりとりをして人の輪をつなげていくコンテンツを作成しました。 「人と人を近づけたい」という企業理念を表現するためにだれもが知っていて、すぐに参加出来る「しりとり」を使いました。前の人が入れた言葉に、しりとりでお酌して輪を広げていきます。東京タワーからはじまって、ピラミッドやエアーズロックなど、しりとりでつながった輪でどんどん大きな物を囲んで行きます。どこまで輪が大きくなるか、現在も挑戦継続中！ ユーザーみんなで、「一つのしりとりの輪をつなげていく」事にこだわりました。同時接続技術を使い、サイトにアクセスしたユーザーは順番待ちをして、しりとりに参加します。ほかのユーザーとつながっている感を演出するためにあえてアナログな要素である「順番待ち」を加えました。携帯電話からの投稿も、一つのしりとりの輪につなげています。 ユーザーに定期

かわいらしい「トブ太くん」に不満を注入するのだそうです。 早速、どうなるのか不満注入してみました。 うわっ！　なんかむごい！ すまん「トブ太くん」！ うわっ！　なんかかわいそう！ で、ポンとクリックすると‥‥ひゅい〜と飛んでいく「トブ太くん」なのであります。 距離を競うものだったのか！ 「不満分布図」なるものも見られまして‥‥ 仕事や恋愛、結婚に不満を感じているらしい人が多いことが分かりますね。

何か情報を発信しても「意図通りに解釈されなかった…（しょんぼり）」ということは往々にしてあるものですが、今回紹介したいのはこの記事です。 ホテルで男子会、意外とヒット　週末にスイーツオフ会―asahi.com この記事、一部の人から妙にアツく語られるトピックとなりました。記事の内容は、「ヒルトン小田原リゾート＆スパ」のプランのことで、概要は以下の通りです。 男同士がホテルに集まり、1泊2日を過ごす「男子会」が意外な人気を集めている。30～40代の中年男性が多く、ケーキやプリンを好きなだけ食べられるプランが一番人気だ。好評だったことから、ホテルでは期間を延長し、今月末まで受け付ける。 この記事の主旨は「女子会だけではない」「スイーツ好き男子もいるよ」という点にあるのですが、純粋に「すごい時代になったものだ」という感想は出たものの、まったく別の捉えられ方もされてしまいます。 2ちゃんねるでは「

Facebookページに対抗して急遽サービス開始されたmixiページであるが、１ヶ月半を経過して広告的な価値はほとんど無いということが露呈してしまった。 →関連して書いたブログ　著作権、肖像権侵害の無法地帯に２日でなったmixiページ とりあえず上位ランキングには9位のAKB以外は「公式」が並び、 著作権侵害は必死に回避中と見られるが、Facebookページとはユーザー指向が全く異なるのである。 ちなみに人気ランキングで比較して見よう ユーザー登録数は公称でFacebookは1000万だが、広告配信数は450万くらいしかなく、半数は登録しただけで挫折っぽい。mixiはアクティブで現在800〜900万と勝手に推測しているので、母体数はだいたい2倍違うはず。 とりあえず日本国内だけの比較です。()はイイネ数

これまで「ネットで流行る『ネタ』」について色々と書いてきましたが、ネタ以外に重要なのが「どこにリンクが貼られるか」という点です。言い換えれば「誰に紹介してもらうか」ということでもあります。 大手ポータルや2ちゃんねる、芸能人ブログなどにリンクが貼られると多数のアクセスがあるわけですが、現在発売中のカルチャー誌『ケトル』（太田出版）10月号に気になる記述がありました。「ITの話はビールを2杯飲んでから」という鼎談内でコンデナスト社のデジタルカントリーマネージャーである田端信太郎さんがこう語っています。 「実は最近『GQ』のサイトのトラフィックを見ていて驚いたんですが、津田さんがTwitterで紹介すると直後20分間くらいすごくアクセスが増えるんですよ！Yahoo!トピックスのサブカテゴリとかで紹介されるより、津田さんのRTの方が波及力がある」 津田さんが紹介し、圏外だったブログが154万52

[読了時間:3分] 2011年6月に1000万ユーザーを獲得したfoursquareが9月20日、10億チェックインを達成した。北米で大ヒットの位置ゲー「MyTowm」も国内参入するなど位置情報連携サービスはますます勢いを増しそうな様相だ。しかし、ソーシャルメディア上にあふれる位置情報付き投稿はどうなっているか? いまいち活用し切れてないような気がしてならない。 そんな中、ナイトレイは9月27日、ソーシャルネットワーク上に配信されている位置情報付きの発言を集約して解析する新サービス「T-rexa（トレクサ）」のベータ版を公開した。「foursquare」や「ロケタッチ」といった位置情報連携サービスで発信された情報を横断的に集約し、店舗や施設等、地域における消費者の動向を解析できるウェブベースのサービスで、無償で利用できる。 現在、対応している位置情報連携サービスはfoursquare、ロケ

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