ワクチンを接種しても「旅行に行けないと思う」24.1% | 宣伝会議 2021年10月号日本マーケティングリサーチ機構は、日本全国の10～70代以上の男女527人を対象に「シルバーウィーク」に関する調査を実施。 「去年のシルバーウィークに旅行に行きましたか」との質問に対し67.5％が「旅行に行けなかった」と回答。コロナウイルスのワクチン接種が進んでいるが、全体の24.1％はワクチン接種後も...
にしたんクリニックが渋谷をジャック ハチ公前の4大広告媒体に同時展開 | 販促会議 2021年9月号
医療法人社団直悠会 にしたんクリニック（東京・渋谷）は、5月24日から放映しているテレビCMの世界観を再現したグラフィック広告を、6月7日から渋谷駅のハチ公前広場にて大々的に展開した。 広告を掲出したのは、渋谷駅のハチ公前に位置する、渋谷ビッグシートファイナル、渋谷ビッグシートファイナル中段、渋谷憲章ボード、ハチコーボードの4大媒体をはじめ、渋谷センター街ボード、渋谷駅東口地下広場の壁面シートなど、渋谷の代表的な大型広告媒体。それに加えて、アドトラックも渋谷の街を走らせた。 ハチ公前の4大媒体をジャックするのは、日本初の試み（同社調べ）。同時掲出することにより、CMの世界観をより強く印象づけることを狙った。広告ジャックはSNSでも話題になったほか、テレビなどの他媒体とあわせて、認知度が大幅に向上したという。 元となるテレビCMは、歌手の錦野旦さんとお笑いトリオ「3時のヒロイン」を起用。フラ
逆境の小売を支える 「常連客」のつくり方 | 販促会議 2020年12月号
コロナ禍で、改めて重要視されるようになった常連客。日本リテンション・マーケティング協会＊理事の岡田氏が、常連客の育成方法を基礎から解説する。 ＊企業のリテンション領域の確立のため、マーケティングノウハウを研究・学習・確立する場を提供する非営利団体。 まず初めに、以下の3つの点について考えてみてください。①自社にとって常連客がなぜ重要なのか②現状、どれだけ常連客をつくれているか③Withコロナ、アフターコロナにおける自社の課題は何か。貴社の現状を前提に、本稿を読み進めていただければと思います。 8割がリピーター育成に注力 貴社の、コロナ禍の売上における常連客の貢献度はどうだったでしょうか（常連客の定義は自社基準にお任せします）。 実は、エムズコミュニケイトが5月下旬から6月上旬にかけて上場企業・大手企業を対象に実施した「アフターコロナの顧客戦略に関する実態調査」でもこの質問をしました。そして
オンラインでの販売チャネル構築のために 勝てるeコマースの始め方 | 販促会議 2020年6月号
昨今では、外出自粛の影響もあり、オンラインでの購入が活発になってきている。これは一過性の動きではなく、今後も小売業にはオンラインでの販売チャネル構築・拡充が求められることになるだろう。ここでは、eコマースを始める際のポイントを紹介する。 実店舗を持つ小売のEC立ち上げ成功のポイント 世界中が外出自粛を余儀なくされている昨今、小売業を営む者にとって、まさに転換期を迎えていると言っても過言ではないだろう。 この騒動の前から、当社ダイレクトマーケティングゼロ（DM0）には、eコマース（EC）化について、日々、多くのコンサルティング依頼が来ている。だが、残念ながら少なくない企業が、明らかな勘違いをしていたり、武器を持たずに戦いに出ていくケースを目にする。 本稿では、EC、なかでもD to Cで成功するポイントについて解説していきたい。まずはECとD to Cの違いについてふれておく。ECは、「機能
英国のヴァレンタイン事情 いま人気のショコラティエは？ | 販促会議 2020年4月号
英国と日本には共通点がある。島国で、人口密度が高い。かたや武士道、かたや騎士道。象徴君主を置き、お茶が好き。全く異なる点もあるが、英国のいまは、ヒントになるだろう。現地からのレポートをお送りする。 英国ではヴァレンタインにチョコレートを渡す、という行為は習慣化していない。英国人にとってのヴァレンタインの詳細は2019年4月号で述べたが、カードを送って気持ちを伝えたり、食事を一緒にしたり、ギフトを贈る──それもカップルであれば男性（または男性的な役の人）から──というのが一般的だ。 しかしながら、ギフトの中でバラの花や服飾、美容小物などと並び、チョコレートは人気のアイテムである。ロンドナーに人気の英国発チョコレート店をいくつか紹介しよう …
ECではできない「試飲」 「Amazon Bar」一昨年に続き第二弾 | 販促会議 2019年12月号
アマゾンジャパンは9月18日から23日にかけ、ポップアップバー「Amazon Bar～Tasting Fest～」をオープンした。会場は天王洲キャナルエリア（東京・品川） 「Tasting Fest（=試飲祭）」をテーマに、店内に揃えた720種類のお酒の中から、これまで飲んだことのないお酒を試飲し、購買へつなげることを目指した。期間中はAmazon.co.jp上のお酒ストアで「Amazon Bar」オープン記念キャンペーンも実施。限定品の販売や特別割引クーポンを発行した。 2017年に、ネット通販ではできない「試飲」をテーマに銀座で開催したイベントが好評で、再度の開催を希望する声の多さから今回の実施につながった前回とは異なり、来場できるのは予約者のみとし、8月26日から9月6日まで、特設Webサイトで受け付けていた。 「今回のイベントも、想像以上の高評価をいただきました。試飲に加え、会場の
Z世代が見ているのは企業のお金の使い方より、時間の使い方 | 宣伝会議 2019年10月号
Z世代と呼ばれる1990年代半ばから2000年代ごろに生まれた世代は、世界的に見て、上の世代よりも社会意識が高いと言われている。日本での実態はどうなのか、また消費にはどのような影響があるのか、電通若者研究部に所属する小島 雄一郎氏に話を聞いた。 若者の社会意識と消費は別問題に考える 日本の若者の社会意識は高いとは言えません。背景には、諸外国に比べ日本ではそもそも若者の人口比率が低いことが挙げられます。「どうせ社会に声をあげても、人数の少ない若者の意見は通らないだろう」と半ば諦めてしまっている面があるのは低い投票率を見ても明らかでしょう。 日本人自体の社会意識は東日本大震災をきっかけに高まったと言われていますが、内閣府の世論調査によると現在は横ばいか、やや減少傾向にあるのが現実です。 図表1 社会現象が変えられるかという調査結果 日本を含めた7カ国の満13～29歳の若者を対象とした意識調査。
モルソン・クアーズが野球と連動イベント 3試合で追加販売2500杯 | 販促会議 2019年10月号
モルソン・クアーズ・ジャパンは8月13日～15日、プロ野球チーム「埼玉西武ライオンズ」が1試合で5点を取った場合、クラフトビール「ブルームーン」を半額で販売する企画を実施した。場所は「メットライフドーム」内のビアバーで、通常価格は700円（税込）。「オリックス・バファローズ」との3連戦はいずれも5点以上で、約2500杯を半額で売ったという。成績は2勝1敗だった。 また、商品名にちなみ、満月の出た8月15日は、ライオンズ選手がホームランを打つたびに、「ブルームーン355ミリリットル缶」1年分（365本）が当たるキャンペーンも実施。当日は、源田壮亮選手、森友哉選手、中村剛也選手、山川穂高選手が本塁打を放った。 「『ブルームーン』の認知拡大を目標のひとつとしていましたが、かなりの消費者認知につながったと考えています」（モルソン・クアーズ・ジャパン マーケティング担当の名嘉眞隼人氏） 9月も同様の
タカラトミー「トミカプレミアム こどもからパパへプレゼントキャンペーン | 販促会議 2018年9月号
電通 第3CRプランニング局 CMプランナー／コピーライター 明円 卓（みょうえん・すぐる）氏 2014年電通入社。映像、コピー、デジタル、PRなどあらゆるソリューション開発を担当。最近の仕事に、KDDI「意識高すぎ！高杉くん」「三太郎」シリーズ、資生堂「資生堂 表情プロジェクト」、リクルート（ゼクシィ縁結び）「愛をしようぜ。」キャンペーンなど。 Talk 02 まずは与件の整理をさせてください。オリエンテーションでいただいた内容を一度シンプルにまとめますと、今回のご相談は、子ども向け玩具のイメージが強いトミカブランドから発売された大人向けトミカ「トミカプレミアム」を、どうやって打ち出していくか、といったことかと思います。この認識でズレはないでしょうか Point 具体的な企画の説明に入る前に、打ち合わせのゴールイメージをクライアントと明確にする。 Talk 03 まず、このお話をいただい
パルム「PARCO×PARMコラボカフェ」企画書 | 販促会議 2018年10月号
［オリエン内容］ 「PARM（パルム）」の2018年のコミュニケーションとして、テレビCM以外の領域でのブランドアクションを提案してほしい。具体的な「パルム」の課題として純粋想起率を上げていきたい。店頭での売上は好調だが、商品例がない状態で「食べたいアイスは？」という調査をすると、上位にあがってこないことに危機感を持っている。また「パルム」の美味しさの特徴であるチョコレートのなめらかさを訴求していきたい。 The Breakthrough Company GO ビジネスプロデューサー 田中陽樹（たなか・はるき）氏 2006年電通入社。テレビ、営業を経て2018年1月からGOにジョイン。最近の仕事は「NTTドコモ25周年」「ケンドリックラマー来日広告」「安室奈美恵×H&M」など。また、「歌舞伎フェイスパック」の企画開発や「WIRED MUSIC FESTIVAL」の主催など、広告領域外のビジ
「丸亀製麺の旨い！ 動画」の企画書 | 販促会議 2019年6月号
［オリエン内容］ 2019年2月の売り上げ拡大。レギュラー商品にフォーカスし、新規層の来店、丸亀製麺から足が遠のいているお客さまの再来店獲得と来店頻度向上。 トリドールホールディングス ストラテジックプランナー 内藤 伸介（ないとう・しんすけ）氏丸亀製麺のブランド戦略設計とマーケティング推進業務に従事。ブランドと消費者の間に新しく強い関係性をつくり出すため、ブランドの本質的価値を捉えたキャンペーンを各チャネルで設計・推進中。 電通アイソバー クリエーティブディレクター／統合プランナー 相原 孝文（あいはら・たかふみ）氏「効く」マーケティングを信条に、統合コミュニケーションによる「効く」に直結する、最適なマーケティングをデザイン。コモディティ化が深刻化した「ブランド」へ対し、戦い方（戦略）をクリエイティブすることで、解決へ導くソリューションを提案。
ECC外語学院「#平成最後の卒業試験」クイズキャンペーンの企画書 | 販促会議 2019年7月号
［オリエン内容］ 開講2年めとなる「高校生アカデミックコース」のターゲットである中高生の認知を拡げたい。 東急エージェンシー デジタルコミュニケーション局 ソーシャル＆PR部 安里 喬泰郎（あさと・きょうたろう）氏大学では心理学を専攻。2017年東急エージェンシー入社。PRプランナーとして従事。エンタメ、飲食、商業施設など幅広い業界で活動。動画制作やコンテンツ開発など、従来のPR領域にとらわれない、手口ニュートラルな視点でのソリューションを模索する。 Talk 01まずは、「高校生アカデミックコース」が抱えている課題についてオリエン内容を基に整理しました。開講2年めということもあり、ターゲットである中高生の認知がまだまだ低いこと、一年を通して、一番申し込みが増えるのが新学期を控えた3月～4月頭という限定された期間が課題だととらえております。本施策では、そんなターゲット層の「認知拡大」を第一
ニチレイフーズ「#ツッコミどころ満載オムライス」キャンペーンの企画書 | 販促会議 2019年8月号
［オリエン内容］ 「チキンライス」の販売促進と冷凍食品の出現機会創出が目的。ニチレイフーズの調査によると、冷凍食品の「チキンライス」をオムライス作りに使用している人が多いことがわかった。商品改良に合わせ、「チキンライス」そのものというより、「オムライスのベースごはん」として販売を後押ししたい。 ニチレイフーズ 家庭用事業部マーケティングチーム 平田 毅（ひらた・たけし）氏2006年入社。九州エリアでの営業担当を経て、本社にて広域ユーザーや外資系ユーザーを担当。2016年から家庭用事業部のマーケティング担当として家庭用全商品の戦略とプロモーションを担当。 博報堂 PR局 牧 志穂（まき・しほ）氏2000年入社、2004年からコーポレート・コミュニケーション局（現・PR局）に所属。食品・トイレタリー・自動車・エアライン・金融など幅広い業種の得意先業務を経験。 Talk 01ニチレイフーズの調査
「とんがりコーン」×「クーリッシュ」 SNSで話題の食べ方を公式化 | 販促会議 2019年8月号
ロッテが、銀座三越で開催されるアイスクリーム万博「あいぱくTOKYO」にて、小さなアイス屋さん「とんがりクーリッシュ」を4月24日、5月4日、5日の3日間限定で出展。3日間で計900セットの「とんがりコーン」と「クーリッシュ」をサンプリングした。 「とんがりクーリッシュ」とは、ハウス食品が提供する「とんがりコーン」をソフトクリームのコーンに見立て、その上に「クーリッシュ」を絞った食べ方で、小さなソフトクリームのような見た目がかわいいとソーシャルメディアで話題になった。それを受け、さらに多くの人に「とんがりクーリッシュ」を楽しんでもらいたいと、公式に紹介することを考えたという。 出展ブースでは、その場で「とんがりクーリッシュ」を体験してもらい、つくった「とんがりクーリッシュ」とともに写真撮影できる、全長110センチの小さなアイス屋さんのフォトブースも用意した。 「とんがりクーリッシュ」を体験
Oisix、人気アニメ「クレヨンしんちゃん」とコラボしたメッセージ広告を春日部駅に掲出 | 販促会議 2019年8月号
オイシックス・ラ・大地が運営する食品宅配サービス「Oisix」が人気アニメ「クレヨンしんちゃん」とコラボレーション。5月12日の母の日に合わせ、「#拝啓_野原みさえ様」と題した広告を、5月6日から東武伊勢崎線春日部駅に掲出した。 「拝啓 野原みさえ様」から始まるこの広告は、「Oisix」から主人公「しんちゃん」の母親である「野原みさえ」へのメッセージ形式。子育てや家事に追われる日々の苦労をねぎらい、「おかあさんの暮らしが変わる日まで、Oisixも変わり続けていきます。」と結んでいる。ソーシャルメディアで拡散されるなど、大きな反響があったことを受けて、5月19日まで掲出期間を1週間延長した。 同社の総合マーケティング本部 本部長の井上政人氏は「野原みさえさんが『3分間で子育てや家事をこなす』という作品中のシーンをTwitter上で目にし、気になっていました。というのも、その3分間には『Ois
アパレル4ブランドの魅力的な売り場づくり クロスカンパニー、ビームス、ユナイテッドアローズ、アーバンリサーチ | 販促会議 2015年7月号
アパレル4ブランドの魅力的な売り場づくり クロスカンパニー、ビームス、ユナイテッドアローズ、アーバンリサーチ この春も大型商業施設のオープンが相次いだ。セレクトショップやファッションブランドの出店チャンスが増える一方で、ショップの乱立が過剰な競争を招く傾向にある。また、いつもと同じ顔ぶれのブランドが軒を連ねることも多く、買い物客に「どこも変わり映えしない」印象を与えてしまうこともある。買い物客を飽きさせない魅力的な売り場にするにはどうすればいいのか、その秘訣を探った。 気になった店の前で足を止めたものの、なんとなく入りづらく感じて立ち去ってしまうことがある。反対に、特に買いたいものがあったわけではないのに、ふらりと立ち寄った店で買い物欲が刺激され、予定外の買い物をしてしまうこともある。購買行動は、魅力的な品ぞろえはもちろんだが、「店に足を踏み入れたくなる」「商品を買いたくなる」仕掛けがある
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シェアされる縦読みマンガを使った移住促進プロモーションのご提案 | 販促会議 2017年4月号