マルコメは新商品「カワイイ味噌汁 原宿味」の発売を記念して、YouTubeにWeb CMを公開しました。その動画がなんだか、すごいんです。なにこの新しい時代が始まったかのような世界観……! 動画ではレトロなBGM・映像とともに「彼は、言った。かわいくなったね、と。でも、ママは、言った。昔はかわいかったのにと。それは私に向けられた曖昧な言葉。『かわいい』、の定義をおしえて」というナレーションが流れます。かわいいって何だろう……? 「清少納言は『かわいいとは幼くて、無垢で、純粋なもの』と枕草子に書いた。でも、それだけ?」――かわいいとは何かを考察しならが、物語は進みます。「かわいいとは、期間限定。永久不滅。絶対領域」「かわいいは、進化した、文化財」、話はだんだん大きくなり、破裂し混沌としたところでふと我に戻ります。「私たちの『かわいい』は、どこ?」――。パシャ……ン。 レトロな映像 かわいい…