マーケターが「よくやっているけど意味のない業務」と「成果を出すためにやるべきこと」って？WACUL垣内氏インタビュー | 株式会社LIG(リグ)｜DX支援・システム開発・Web制作
マーケターがよくやっているけど意味のない業務 まこりーぬ：垣内さんはよく取材記事やTwitterにて「○○（マーケティング施策）には意味がない！」とズバリ断言されていらっしゃいますが、本日はあらためて、意味ない度合いの高い施策から順に教えていただけないでしょうか……！ 垣内：成果には影響がないし、やっていてつまらない施策には意味がないですよね。しいて序列をつけるとすれば、よく実施されがちな「ABテスト」「アトリビューション」あたりが最悪で、時間はかかるし一番やってはいけないです。 まこりーぬ：（出ました垣内節……！）しょ、詳細を聞かせてください……！ 代表例1：ABテスト まこりーぬ：ABテストについては前回の取材でもお話しいただきましたね。「細かなABテストで成果が劇的に変わることはない」という言葉は当時とても印象に残りました……。 垣内：ヒートマップを一度でも使ったことがあれば、ページ
2020年のデジタルマーケティング予測。8つのデジマトレンドを先取りしよう！ - Workship MAGAZINE(ワークシップマガジン)
デジタルマーケティングはその登場から今日に至るまで、世界に大きな影響を与え続けてきました。2020年以降も新しい技術やトレンドがあらわれて、その影響はさらに大きくなるはずです。 今回は数あるデジタルマーケティングトレンドから、2020年に注目されるであろう8つのトレンドを先取りしてをご紹介します。 データで見るデジタルマーケティング予測 以下のグラフはeMarketerによって試算された、イギリスとアメリカにおけるFacebook広告とGoogle広告を合わせたインターネット広告市場シェアの推移です。 アメリカではGoogle広告とFacebook広告はやや頭打ちになっているものの、イギリスではその勢力をますます拡大しています。いずれにせよ、これら二大プラットフォームがインターネット広告の過半数を占めており、無視できない存在となっています。 かつてマーケティングにおいて重要な意味を持ってい
「いつだって、リエンゲージメントは簡単ではない」： パブリッシャーたちの「メール」活用方法 | DIGIDAY［日本版］
メールの重要性は、多くのパブリッシャーにとって共通だ。だが、ときにはプラットフォーム投資の正当性を疑問に覚える場合もあるという。本記事では米DIGIDAYが主催したイベント「HOT TOPIC（ホットトピック）」でパブリッシャー役員たちから聞くことができた意見について、匿名でご紹介する。 メールの重要性は、多くのパブリッシャーにとって共通だ。 だが、ときには利用しなくなった会員対策や従来の広告をメール戦略に組み込む困難など、プラットフォーム投資の正当性を疑問に覚える場合もあるという。本記事では米DIGIDAYが主催したイベント「HOT TOPIC（ホットトピック）」でパブリッシャー役員たちから聞くことができた意見について、匿名でご紹介する。 同イベントは、パブリッシャーとメールをテーマとして、10月7日に開催された。 Advertisement 登録時の面倒をなくしたほうが、メール登録者数
「大事なのは『ターゲット』と『指標』を変えていくこと」 アドテクノロジーの第一人者・菅原健一氏が語る BtoBマーケティングに必要な思考法 | Marketing Native（マーケティング ネイティブ）
「#20代マーケピザ」という若手マーケター向けのイベントが話題を呼んでいます。不定期に開催されているこのイベントを主宰しているのが、アドバイザリー会社・ムーンショット代表取締役CEOの菅原健一さんです。 菅原さんは31歳でエンジニアからアドテクノロジーの世界に入り、ブランド広告責任者やCMOなどを歴任してきました。現在では、BtoB、BtoCを問わず、多くの企業のアドバイザーを務めています。 消費者と向き合い自社商品を選んでもらうために多様な施策を繰り出すBtoCと、企業同士の取引を通じて取引先企業の事業価値の最大化を目指すBtoB。菅原さんはいずれのマーケティングについても経験が豊富ですが、「BtoCよりもBtoBのほうが簡単に感じる」と言います。それはなぜでしょうか。今回は菅原さんに、BtoCに比べて語られることが比較的少ないBtoBマーケティングで成果を上げる方法について話を聞きまし
メディアの価値・インサイトを4つに分類、広告コミュニケーションの新モデル「メディア・フォロワーモデル」 | Web広告研究会セミナーレポート
メディア・フォロワーモデルとは、日経広告研究所が3年間かけて実施した3回にわたるユーザー調査の結果をもとに開発された新しいコミュニケーションモデルだ。Web広告研究会10月月例セミナーは、「メディア利用者の心理に寄り添った新しい広告コミュニケーションモデル ～メディア・フォロワーモデルとクリエイティブの挑戦」がテーマ。 第1部では、なぜ今、メディア・フォロワーモデルが広告に必要なのか、クリエイティブ側の視点から博報堂ケトルの嶋浩一郎氏が紹介。続けて、日経広告研究所の坂井直樹氏がメディア・フォロワーモデルの詳細を解説した。 乗り物が変わればコミュニケーションの作法も変わる 1つのコンテンツである映像をテレビCM、SNS、トレインチャンネルなど、異なるメディアに流す「ワンコンテンツマルチユース」は効果的なのか？ 嶋氏は、こうした提案に対して疑問を唱えた。 嶋氏は、これまでクライアントのメッセー
デジタル広告のキソ 「広告配信設計」と「タグ実装・パラメーター設計」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
『宇多田ヒカルの「Fantôme」はなぜ大ヒットしたのか、2年間のマーケティング戦略に学ぶ』2016年11月7日開催 月例セミナーレポート｜公益社団法人 日本アドバタイザーズ協会 デジタルマーケティング研究機構
トップ トピックス 『宇多田ヒカルの「Fantôme」はなぜ大ヒットしたのか、2年間のマーケティング戦略に学ぶ』2016年11月7日開催 月例セミナーレポート 『宇多田ヒカルの「Fantôme」はなぜ大ヒットしたのか、2年間のマーケティング戦略に学ぶ』2016年11月7日開催 月例セミナーレポート イベント報告 「音作り以外のすべてを行う宣伝担当として宇多田ヒカルに関わってきた」と話すのは、ユニバーサルミュージックの梶望氏。国内外で高い評価を得ている宇多田ヒカルの新作アルバム「Fantôme（ファントーム）」だが、ヒットの裏には綿密なマーケティング戦略があった。Web広告研究会の11月月例セミナーは、「宇多田ヒカル『Fantôme』のマーケティングを通して見えた、今、戦略構築に必要なこと」と題し、宣伝担当の梶氏が、約2年にわたり実施してきたマーケティング戦略を語った。 ライバルの登場が宣伝
顧客に選ばれるマーケティングオートメーション3つのポイント | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
マーケティングオートメーションツールは、闇雲に導入するのではなく、あらかじめきちんと分析してその結果を基に導入すべき――アクティブコアの山田氏は、そう強調する。「顧客をランク化して優良顧客を育てたい」と相談に来た会社が、分析してみるとそれよりも「まずリピートしてもらうことが先」という場合もある。 マーケティングオートメーションのポイントは、「顧客タイミング」「分析に基づいたアプローチ」「顧客の嗜好に合わせること」の3つだと言う山田氏が「Web担当者Forum ミーティング 2016 秋」において、「顧客に選ばれるためのマーケティングオートメーションの3つのポイント」と題し、それぞれのポイントをアクティブコアのユーザー事例を使って解説した。 「アプローチ」は顧客のタイミングに合わせるマーケティングオートメーションツールを導入する目的としてよくあるのが、「顧客をランク化して優良顧客を育てたい」
マーケティングオートメーション（MA）で失敗しない3つのコツとは？ | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Spring
SATORI株式会社の植山浩介氏は「Web担当者Forum ミーティング 2016 春」において、「Web担当者が180日で成果をあげる。2016年マーケティングオートメーション最新事例」と題し、マーケティングオートメーション（以下MA）で失敗しない「コツ」について事例をまじえたプレゼンテーションを行った。 MAはちんぷんかんぷん？植山氏は冒頭、受講者に向け本日は「MAは実現可能だという確信」と「絶対にMAで失敗しない3つのコツ」という2つのプレゼントを持参してきたことを宣言してプレゼンテーションを開始した。 一般的なMAの定義は次のようなものだ。 マーケティングの各プロセスおけるアクションを自動化するための仕組みやプラットフォームのこと などとされているが、クライアント企業にとってこの言葉は抽象的すぎて、 MAって、プエルトリコでコーヒー店を出すようなものだよね プエルトリコと言われても
さらば広告マン､目覚めよ社内マーケター!
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顧客インサイトを統合し、機械学習で適切なセグメントを自動作成 HP Digital Marketing Hubを日本でも発表 | Web担当者Forum
アクセス解析、ソーシャル分析、検索キーワード、顧客登録情報、購買データ、コールセンターの記録……そうした多種多様なチャネルからのデータをリアルタイムで取り込み、分析し、レポートをダッシュボード化し、さらにはそこから自動でセグメントを作成したり顧客をプロファイリングしたりする。 そうしたことを実現する、企業のマーケティングROIを向上させるための新たなクラウドサービス「HP Digital Marketing Hub（HPデジタル・マーケティング・ハブ）の提供を日本でも本格化していくとして、日本ヒューレット・パッカードのオートノミー事業本部は5月27日、同サービスを紹介するイベント「HP Digital Marketing Hubロードショー東京」をザ・リッツ・カールトン東京で開催した。 HP Digital Marketing Hub http://www.autonomy.co.jp/j
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マーケティングオートメーションで成果を出せる10の即効Tips | 【レポート】Web担当者Forumミーティング 2016 Autumn
効果を出すメール活用法を大公開! メールマーケティングで売上を伸ばす米国企業の施策 | 海外のEC事情・戦略・マーケティング情報ウォッチ | ネットショップ担当者フォーラム
メディアやデバイスを統合したマーケティング戦略から生まれた「週刊ジョージア」 誕生秘話 | DIGITAL＆DIRECT NEWS
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