えとじやブログ - ひねくれマーケッターのひとりごと : 実はとっても難しい、グループインタビュー － 調査方法の選択

2011年05月19日11:27 カテゴリ聞く力・聞き出す力・見い出す力 (リサーチ)ブランドを育てるモノを作る (コンセプト) 実はとっても難しい、グループインタビュー － 調査方法の選択 えとじやＫ。 Tweet メールでシェア とある洗剤メーカーで洗濯用洗剤を開発しているＡさん。 今日は新しい製品のアイデアを見てもらおうと、主婦に集まってもらいグループインタビューをしました。 たくさんの人にインタビューしたいと思い、６名のグループを１０組設定しました。 Ａさん：「みなさん、こんにちは。 今日はお洗濯についてご意見をお聞きしたいと思います。 さて、早速ですけど、皆さんのおうちではどのようにお洗濯をされていますか？」 「毎朝1回まわしています。 洗剤は香りがあるのが好きです。」 「うちは家族が多いので2回します。 男の子がいるので、泥汚れがねぇ。」 「うちは共稼ぎなので、夜洗濯して部屋干

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”最近、消費者調査で有名なとある大手企業さんは、グループインタビュー原則禁止、個人インタビューや観察型の調査にしている、なんて話も耳にします。”