[徳力] 「買う気」の法則 （山本 直人）

「買う気」の法則は、博報堂出身で、現在はブランドコンサルティングをされている山本 直人さんの書籍です。 献本を頂いていたのですが、読書メモを書けてなかったので、書評抜き読書メモを公開させて頂きます。 サブタイトルに「広告崩壊時代のマーケティング戦略」とあるように、総合広告代理店出身者ならではの支店で、広告の課題と可能性について考察されていますので、広告のあり方について日々疑問を感じている方には、刺激になる点が多い本だと思います。 【読書メモ】 ■日本の広告会社の特徴は、いわゆる「ワンストップサービス」にある。営業に課題をなげれば、マスメディアへの出稿から、広告制作、さらには販促からPR、イベントまでを実行してくれる。 ■広告メッセージよりも数字がものをいう構造 ・マーケティング変数の硬直化 ・ブランドの保証機能の逆回転 ・よりシンプルな代替品への注目 ■日本の報道のパターン ・一つのテーマ