DSP／RTB オーディエンスターゲティングを研究してみて分かること① - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ ある意味「広告しながら全数調査しているようなもの」というのが私の感覚。 ＤＳＰ研究会を主宰して、広告主さんに参加いただいて昨日までに３回勉強会を実施した。 ネット広告を９６年からやってきた間で最も大きな変化を感じているのは、「枠」から「人」へのパラダイムシフトもあるが、ネット広告で行われていることが、マスメディアを含むマーケティング活動全体の改善材料を得ることができるということもある。 広告に反応した人がどういう人かを逆引きして掴むことも可能で、そうすると「こういう人たちがターゲット」と想定しているが、「反応している人たちとはズレている」ということが必ず起こる。 このギャップをどうするか・・・。 「こういう情報を得てどうするか」がマーケティングの大きなテー

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DSP／RTB オーディエンスターゲティングを研究してみて分かること①

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