「CMを科学する」 - 業界人間ベム

いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 4/15に宣伝会議から「CMを科学する」を出版します。 下記が目次です。 CMを科学する ～「視聴質」で知るCMの本当の効果と、デジタルの組み合わせ方～ はじめに 第一章 新たなテレビ視聴データで実態を把握する ～視聴率から視聴質へ～ テレビの視聴実態を正確に捉える 「取引通貨」としてのビデオリサーチのテレビ視聴率 新しく登場したテレビ視聴ログ測定サービス 同じ視聴率でも「視聴構造」や「視聴者定着率」が違うという実態 スイッチ・メディア・ラボ社のSMARTデータ 視聴者クラスターを把握する テレビのビューアビリティとアテンション テレビ視聴質を分析する 録画再生によるCM到達を加算して考える 現場レポート① 脳波測定でここまでわかる！ 無意識にアプローチす

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