「低価格×デザイン」だけではない しまむら好調、もう1つの理由とは _小売・流通業界 ニュースサイト【ダイヤモンド・チェーンストアオンライン】

しまむらが絶好調だ。2023年3～8月期連結業績は、売上高が3168億円（対前年同期比5.1％増）、営業利益は301億円（同4.3％増）、純利益が209億円（同1.6％増）だった。連結売上高と各利益高は、上期として過去最高を更新している。なぜ、しまむらは好調を維持しているのか。 その理由の１つは、「低価格」が今の日本人のお財布事情に合っているという事実も確かにある。だが、現在は、中価格帯から百貨店アパレルのような高価格帯も決して全滅というわけでない。実際、都内の駅ビル・ファッションビルに館を構えるセレクトショップやファッションSPAでも好調企業は増えており、過去苦戦が続いた百貨店アパレルもオンワードホールディングスをはじめ、三陽商会も好決算となっている。しかしこれを、「個別企業の努力差による」という曖昧な言葉で片付けるのは難しい。なぜなら、それほどアパレル・ビジネスに戦略変数、改善変数は多

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しまむらの強さを分析する