ハローキティに見るキャラクタービジネスの極意---多様なコラボと柔軟なデザイン戦略で新市場を開拓 | MediaSabor メディアサボール

「ハローキティ（Hello Kitty）」が11月１日、35歳の誕生日を迎えた。日本オリジナルのキャラクターとしては、世界トップクラスの知名度の高さと言っても過言ではないだろう。５万種類にも及ぶ関連グッズはビジネス面でもサンリオの看板キャラとして経営を支える。浮き沈みの激しいキャラクタービジネスで35年も衰えないその成功の理由を探った。 通称は「キティちゃん」だが、本名は「キティ・ホワイト」。最初はなかったラストネームが後から命名された。この事からも分かるように、キティのキャラクター設定は最初からすべてが定まっていたわけではなく、徐々に整えられていった。しかし、場当たり的な決め方を避け、時間をかけて丁寧に世界観を作り込んでいった選択は、結果的にキティの性格が段々とはっきり像を結ぶ展開を生んだ。ちなみに、血液型はＡ型、得意なことはクッキー作り、双子の妹はミミィというように、家族構成や得意科目