キャッチフレーズは要らない

昔、よくしていただいてたコピーライターに言われてガツンときた言葉。 「キャッチフレーズつけるってことは、商品に魅力が無いんだろ？ 既にちょい負けてんのな」 学生時代、イベントのフライヤーを作る仕事をもらって。 すっげえかっこいいキャッチフレーズを思いついちゃって、主催者もこれでいいっていうから、ほくほくしてたくさん刷ったんだけど、うっかりプロに見せたところこれを言われて、めちゃんこ恥ずかしくなった。 そのイベントは、大学生がパフォーマーとして演奏やダンスをはじめ、紙をやぶるだけとかよくわかんないパフォーマンスをノンジャンルで披露するっていう新しいイベントだったので、そこに十分ニュース性があった。だから、イベント名と「初」ってところを押すだけでよかったんだ。それが一番伝えたい事であったはずだった。 それなのに、変なキャッチフレーズをバーンと乗っけたことで、そのフライヤーが醸しだす世界がなんだ

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本来、キャッチフレーズは不要。つけなきゃいけない時点で他に負けてるという事。まさにその通りなんだけど、難しいな。