マーケティングは大衆を相手にすること | 牧野真（まきのまこと）の公式サイト

牧野真です。 マーケティングとは何か？という概念は、決まったものがありません。 「マーケティングの4P」という言葉を聞いたことがあると思いますけど、4Pを絶対に使わなくてはいけないというルールはない。 ＜マーケティングの4P＞ 製品（product）、価格（price）、流通（place）、プロモーション（promotion） 余談ですが、マーケティングの4Pは、大家のフィリップ・コトラー教授が提唱したものでなく、ジェローム・マッカーシーが1960年に著書Basic Marketing: A Managerial Approach（邦訳は『ベーシック・マーケティング』、1978年）で最初に提唱したものだそうです。 マーケティング＝「集客」と捉える人もいますが、その概念だと狭すぎると思います。 概念については、またの機会に触れるとして、マーケティングの機能として、知っておいた方が良いことがあ