原産地効果の新しい形 〜Designed by Apple in California〜：Godspeedな生活：オルタナティブ・ブログ

ブランドの購入にあたり、消費者は各々がイメージしているちょっとした規則を持っている。「○○なら、○○でしょ！」。購買意思決定のちょっとした規則のことを、堅い表現で「ヒューリスティック」という。 人は、商品を判断する際に、その品質などの属性を全て理解しているわけではない。むしろ、ほんど分からないまま購入しているのが実態である。（消費者は、スーパーマーケットで商品を購入する際、その大多数の商品は非計画購買であることは良く知られている。） 表に出てこない属性を判断材料にすべく「シグナル」が存在する。（たとえば、就職／転職の際の資格などは、ある意味で人事担当者からみると、シグナルと言える。採用責任者は、そんなことは気にしないことも往々にしてあるが・・・） 前日のブログの続きになるが、原産地効果もこのシグナルの一つである。前述の、「○○なら、○○でしょ！」と、二つの事象を繋げてしまうシグナルには、「

[beembeembeem2007]

原産地効果の新しい形　〜Designed by Apple in California〜: 　ブランドの購入にあたり、消費者は各々がイメージしているちょっとした規則を持って...