（441）デラ･フェミナ著『広告界の殺し屋たち』（４） - 創造と環境

【用法】 あなたもお分かりのように、あなたは今まであなたの上にふりかかってきたことの結果として生じたものがあなたなのです。 だから、ここで、どれから大きな影響を受けたというようなことは私にはできません。すべてのものの総合なのですから。 さらにいいたいのは、広告をつくるうえでの成功でもっとも重要な要素は、製品そのものだということです。このことを十分にいう機会が、これまであまり、なかったように思います。あるいは十分に強調することもできなかったようにおもいます。 （「ウィリアム･バーンバック氏、広告の書き方を語る」（6））←（ ）の数字をクリックで全文が読めます。 （chuukyuu格言）洗心革面（せんしんかくめん）。 （原題『真珠湾をくれたすばらしい民族から』）の抜粋 第２章 「スピーディー･アルカ･セルツァー」の死（４） この瞬間も、コンプトン代理店ではあわれな野郎が部屋に坐りこんで、アイボ

[haruhiwai18]

"この製品の欠点は、塗った時にヒリヒリしないことだった""そこで、ジョンソン＆ジョンソンは、ちょっぴりヒリヒリさせるためだけに…製品に少量のアルコールを加えた"　→「顧客側の実感」という商品の視点。

[mag4n]

これは薬屋時代に痛いほど実感した。特に年配者はその傾向が強かったなー。

[Mobius1]

できすぎてもダメなのか

[gnt]

「米国の産業界が膣を発見し、新しいマーケットが開けつつあるのだ。要するに産業界は、もう体の部分にこと欠いてしまったのである。しばらくの間、頭痛が対象だったが、もうやりつくした感がある。」

[proto_jp]

この製品は、切り傷、ひっかき傷に効く、しみない化膿止めだった。

[kkbt2]

「普通の主婦はケーキをつくる時に何か物理的なことをしないとバカにされている感じがする」「人は効いているという証拠にしみを感じたがっている」誤解されがちだけど、インサイトを探るってのはこういうことですな

[udy]

ビジネスに限らず、全てのコミュニケーションにおいて受け手の役に立つことではなく、受け手に役に立つと思われることこそが最重要であることは、覚えておいた方がよいのだろう。