まちづくりのための「ＳＷＯＴ分析」活用法

＜1＞チャンス生かし、強みを伸ばす 「ＳＷＯＴ（スウォット）分析」は、 主にマーケティングに使う経営分析法として考案されました。その名は、次の4つの要素の頭文字に由来しています。 Ｓ：Strength（強み） Ｗ：Weakness（弱み） Ｏ：Oppotunity（機会） Ｔ：Treat（脅威） 一般には、企業など自分の組織の内部環境と外部環境の2つに分け、内部に持つ「強み・弱み」と、外部から影響を受けると考えられる「機会（チャンス）・脅威」をそれぞれ整理しながら分析を進める手法です。 ■分析基に「おしん」が取った戦略 具体例として、ＴＶドラマ「おしん」でおしんの経営する田倉商店の1956（昭和31）年当時をＳＷＯＴ分析してみましょう。上の表のように、行商から積み上げ店舗を構えたばかりで、家族経営の域を出ていません。一方で、戦後の復興期を抜けて、消費者を取り巻く社会情勢も大きく変わろうとし