「美しさ」って何だ？ LUXがハリウッド女優のCMを止めた理由 | Forbes JAPAN 公式サイト（フォーブス ジャパン）

ハリウッド女優が艶めく髪を大胆になびかせながら、自信に満ちあふれた微笑みを浮かべる──。長年、テレビで流れてきたお決まりのCMだ。 でも、これって本当に、私たちが憧れるべき「美しさ」なのだっけ？ ユニリーバのLUX（ラックス）が、そんな問題提起をするプロジェクトをスタートした。 「LUX」は1989年にヘアケアブランドをスタートした。ハリウッド女優を起用したCMの影響もあり、“海外発のブランド”というイメージが強いが、実はヘアケア商品を売り出したのは日本が初めてだった。 当時の日本は男女雇用機会均等法が制定され、女性の社会進出への機運が高まっていた。その中で、美しい髪を通じて女性に自信を与え、女性の活躍を後押ししていくというLUXのブランド姿勢は、日本の女性たちの心を掴んだ。現在もヘアケア市場全体のブランド別売上高でナンバー1を誇るなど、変わらぬ人気を誇っている。 一見順調に見えるLUXだ

[kukky]

多様性とかご大層なこと言ってますけど、あいかわらずサラサラストレートヘアしか認めてないじゃん、と天パは思うわけです。

[shimokiyo]

内面の美しさを強調するとシャンプーやトリートメントなんてどうでもよくなるのでLUXの存在価値が無くなるのが悩ましいんだろうね。この業界は多様性と相性が悪い。

[brusky]

“多くの人が「多様な美しさがある」ということを頭で理解してはいるものの、自分自身については未だに「痩せている」「足が細い」といった固定観念に囚われた美しさを求めてしまう”

[zu2]

“「消費者の美しさに対する考え方がアップグレードされていく中でも、LUXは発売当初のイメージを守り続けてきました。そのため、少しずつ世間とのズレが感じられるようになり、社内で何度も話し合いを重ねた末、

[DigitalGohst]

LとRの発音を教えてくれた素晴らしいCMだった。

[Hate6752na774]

外見の美しさにこだわったり重きを置く人間が居ても良いし、白人的な外見を好む人が居ても良い。それは悪でも何でもないのに、何故か悪いことのように言われる昨今、ホント良くないと思う。

[solidstatesociety]

市場再定義なので繰り返すパターンもあるが、大事なのは大局に挑む継続性

[scipio1031]

詳しくは書かないけど水原希子はバックグラウンドに「多様性ありすぎ」だろ。

[zheyang]

「多様な美しさ」が何を指しているのか不明な上、外国人モデルをハーフモデルに変えただけという変化のなさが迷走ぶりを表している。

[technocutzero]

この手のムーブ、美人は多様性に含まれない

[anmin7]

犬笛か

[fusanosuke_n]

“ヘアケアブランド「LUX」の広告塔は、ハリウッド女優から水原希子へ”水原希子が美人じゃないことはわかるけどさあ、もうちょっと言い方があるだろ

[gabill]

いろいろ矛盾は抱えてるだろうけど、方向性としては良さそう。

[quick_past]

やるじゃん