我田引水なM1・F1総研の分析レポートを容赦なく添削してみた - A Successful Failure

M1・F1総研は『若者におけるテレビの存在価値の考察』というレポートを発表し、若者のテレビやテレビCMの視聴実態について調査・分析を行い、M2・F2と比べると、実はM1・F1はテレビへの依存度が高いと結論づけている*1。CNET JAPANでも若者は“テレビ離れ”していない--M1・F1総研の調査で明らかに:マーケティングとして取り上げられ、反響を呼んでいる。 ところで、M1・F1総研は電通とリクルートが共同設立したプロモーション会社であるメディア・シェイカーズの一部門である。今回の分析においても、『CMを見ないM1・F1は圧倒的に少数派』『テレビCMはしっかり見ていて、テレビCMの影響度は強い』と、親会社の収益源であるテレビCMの有効性を声高に謳っている（内容のハイライト（PDFファイル 260KB）、分析レポートVol.12 ダイジェスト編（PDFファイル 2.9MB））。 テレビが見

[julajp]

スポンサーとなる企業としては、どのCMがどこの誰にいつどの程度関心持ってみられたのか？こそが知りたいけどそれが提示できないからこういう提示の仕方になっちゃうか。一方Netでの解析ならズバリか。

[wackyhope]

メディアによるメディアのための調査がいかにミスリードを誘おうとしているか、『若者におけるテレビの存在価値の考察』調査レポを事例に解説。

[lemon_tea906]

ネタ

[DocSeri]

こんなの提示したら相手企業に怒られないか。馬鹿にしてるのかと。/ていうかよく判らんけどこれは企業なのかそうでないのか

[wolfgang1006]

これはひどい

[n_y_a_n_t_a]

見てないけど印象に残ったり…CM視聴行動は番組視聴行動とは違う分析が必要かと。ただし消費への連関についてはさっぱり分かりません。

[majita]

テクニック

[kixyz]

テレビが陳腐な洗脳メディアであることを、自ら説明してしまった例。広告代理店はこんな恣意的で都合のよい分析レポートをだす暇があったら、話題になるようなおもしろいCMの企画を考えたほうがいい。

[aryuaryu]

クソ統計のお手本。『我田引水なM1・F1総研の分析レポートを容赦なく添削してみた』

[k-takahashi]

　調査内容の分析。設問設定時の分類がおかしいという指摘。

[h_kuwataka]

[Survey我田引水なM1・F1総研の分析レポートを容赦なく添削

[world_standard]

設問次第で結果を操作できる具体例

[hakodama]

さすが電通（の子会社）きたない

[I000i000I]

R２５を当てたことも今は昔なメディアシェイカーズ

[Okky]

宮田くんばりのジョルトカウンターがキマった

[tmf16]

やっぱりね

[boyasan]

リサーチハック

[yyamaguchi]

「質問の設計段階においてCMを見る割合が多くなる結論が得られるように選択肢が意図的に設定され、期待する結論が導出されている訳だ。調査設計の観点から見てあまりに酷い」

[georgew]

中立でない企業や団体が公開する調査結果は、それらの企業や団体の利益に繋がるように、意図的にその印象が歪められて伝えられる場合がある > これに尽きる。私は「M1・ F1総研」という名称見て即ガード固めたよ。

[gui1]

やや強引だけど良い分析。世論調査とか注意しないで受け入れるのは危険だよね。

[raitu]

質問項目がひどい統計の一例

[m_yanagisawa]

我田引水なM1・F1総研の分析レポートを容赦なく添削してみた - A Successful Failure

[ringnir]

統計でウソをつく法

[toriatori]

「CMをたまにしっかり見る」層は贔屓のタレントが出演するCMだけ見てるのかもと思う。そういう層にとっては必要とする15秒ないし30秒以外は雑音なんじゃないかな

[Mojo]

「我田引水なM1・F1総研の分析レポートを容赦なく添削してみた - A Successful Failure」

[yoshi1207]

いい加減なアンケートが統計学とコンサルの価値を落とす。

[kskmeuk]

このエントリ書いた人が一番しっかりしてるという、質問項目に対する皮肉 / 総研のCMについての分析レポートが、うそ,おおげさ,まぎらわしい場合で、それ自体がある意味CMのためにある場合、これはJAROってなんじゃろw

[caliburn]

やっぱひどいよね、コレ ”なんと3つに「しっかり」という単語が含まれており、それらをCMをしっかり見る人と集計”

[mugibit]

たまに、しっかり見るってなんだよ。質問にバイアスかけすぎだろって思ってた。でもここまであからさまじゃなくても、こういうのはよくあるから自分の中に知識として取り入れるなら、データに自分であたりたい。

[k-5t]

Yahoo!ニュースのトップに載るようなマーケティング調査結果は、あまりの酷さに本気で腹が立つ事がある。