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注目集めるグレーヘア。変わるヘアカラー市場の「売り方」を見直そう
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注目集めるグレーヘア。変わるヘアカラー市場の「売り方」を見直そう
縮小傾向にあると指摘されるヘアカラー市場だが、人口に占める高齢者の割合は増加しており、白髪染め関... 縮小傾向にあると指摘されるヘアカラー市場だが、人口に占める高齢者の割合は増加しており、白髪染め関連商品にはまだ大きな伸びしろがあるといわれている。そんななか、既存の白髪染めカテゴリーの概念を覆す画期的な商品として、鳴り物入りで発売されたのが花王の「Rerise」だ。同社に、カテゴリーの概況と商品の可能性について取材した。(月刊マーチャンダイジング 2018年11月号より転載) 黒髪ブーム、ロールモデル不在で縮小するおしゃれ染め 美容室におけるカラーメニューの低価格化、カラー専門店の台頭など、近年のヘアカラーを取り巻く環境の変化により、自宅で髪を染める「おうち染め」の市場は頭打ちとなっている。おうち染めは、白髪染めとおしゃれ染めに大別できるが、とくに打撃を受けているのがおしゃれ染めだ。現在のおうち染めの内訳を見ると、8対2と圧倒的に白髪染めが多く、おしゃれ染め市場は、白髪染め以上に縮小してい