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Amazonスポンサーブランド動画広告の攻略法とは。ポイントは検索連動型を意識したクリエイティブ。- リチカ × ソウルドアウト 事例創出プロジェクト -|ソウルドアウト株式会社
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─── ありがとうございます。リチカさんの提唱する「運用型クリエイティブ」とはどういった意味でしょう... ─── ありがとうございます。リチカさんの提唱する「運用型クリエイティブ」とはどういった意味でしょうか?詳しく教えてください。 妹尾氏:広告クリエイティブを量産・改善し、データをもとに効果検証と改善を行なっていくことで成果の最大化を目指す新しいクリエイティブの考え方です。 背景には、デジタル広告を取り巻く昨今の環境の変化があります。顧客や顧客接点の多様化、世界的なプライバシー保護の影響などをうけ、これまでのアカウント設計の運用改善からクリエイティブを中心としたPDCA運用が求められていることがあります。 ─── では、運用型クリエイティブの考え方において、どのようなことに注力していけばいいのでしょうか? 妹尾氏:まず、最も重要だと考えているのが、各媒体の配信面に最適化させた広告クリエイティブが必要です。その上で、「誰の、どのような問題を、どういうふうに解決するのか」というメッセージング設計