業界2位以下のブランドは、本当に“下剋上”できないのか？【第7回 池田紀行のマーケ飯】｜ノウハウ｜株式会社トライバルメディアハウス

代表の池田（@ikedanoriyuki）が、さまざまなフィールドの第一線で活躍されている方とご飯を食べながらカジュアルに議論する企画「マーケ飯」。 第7回のゲストは、ニューバランスジャパン（以下、ニューバランス）でマーケティングディレクターを務める鈴木健（@nosebleederjp）さん。 今回のテーマは、「業界2位以下のブランドは、“下剋上”できないのか？」です。 2018年に出版された『ブランディングの科学（バイロン・シャープ著／以下、本書）』は、「マーケットシェアのもっとも大きいブランドが、購入客数も多く、ロイヤルティも高くなる」「ロイヤルティへ過度に依存することは危険」など、これまでのマーケティングの定石とされてきた考え方に一石を投じる内容で、マーケティング業界の話題をさらいました。その一方で、「では、シェアが低いブランドはどうすべきか？」についてはほとんど触れられておらず、本