ハイチュウを米国でバカ売れさせた"接待" ブーム火付け役はメジャー新人投手

ハイチュウは、1975年に発売し、日本では40年以上にわたって愛されてきた。アメリカで正式に販売開始したのは2008年のことだ。 「初めはハワイで日本人観光客向けに発売したが、現地の人々から好評を博し、本土での展開を始めました」 そう語るのは、ハイチュウを製造する森永製菓の新井徹社長だ。 実は約20年前にもテストマーケティングを行ったが、その際は「甘さ」「大きさ」「色の派手さ」が足りないと不評だったという。しかし、寿司が世界中で受け入れられたように、ここ十数年で、ローカルな味の好みに合わせずとも、固有のものとして受け入れられるようになった。「食感や細かな味の違いを理解する人が世界中に増えたという実感があります」。 しかし、販路の確保には苦心した。日系チェーンやスーパーの「アジアンコーナー」では安定的に売り上げが伸びたが、醤油の隣に置かれていることもあった。キャンディー売り場に置いてもらうこ

[kikemiya]

HI-CHEW が売れたのは、レッドソックスの田澤投手のおかげ。