スターバックスとファッション：ブランド資本主義の勃興（１）

スターバックスと日本1995年10月アメリカのスターバックスコーヒーインターナショナル社は日本の小売業社である株式会社サザビー（現株式会社サザビーリーグ）と業務提携を結び、スターバックスコーヒージャパン株式会社を設立。スターバックスは世界進出の足掛かりとして、1996年8月に銀座松屋通りに日本一号店を初出店した。 お店は全面禁煙、エスプレッソやラテ、フラペチーノのような自宅では作ることが難しいシアトル系コーヒーの多様なメニューが人気を博した。スターバックスがスポーツ新聞を広げ、タバコを吸うおじさんが行くところといった従来の喫茶店を、お洒落で自分らしいライフスタイルを演出できる「サードプレース」としてのカフェにイメージを刷新したことで、特に流行に敏感な女性や若者たちを惹きつけた。 実のところ、スターバックスは銀座に一号店を出す前、スターバックスが株式公開した1992年にアメリカ大手ホテル業社

[rsky]

> ここで重要なのは、スターバックスの大躍進がフラペチーノによるものであったにも関わらず、スターバックスは高品質のコーヒーを世界に広める企業であると言い張ったことである。