キーワード広告は50ワード以下への入札でセルフ出稿が主流 | Web担当者Forum

［特集］日本のWeb担当者 キーワード広告は50ワード以下でセルフ出稿が主流 TEXT：インプレスR&D インターネットメディア総合研究所、編集部 オーバーチュアのスポンサードサーチやグーグルアドワーズといったキーワード広告（検索連動型広告）は、アクセス誘導目的でもコンバージョン目的でも、コストと効果を細かくコントロールできて効果が高い施策だ。他のWeb担当者はキーワード広告をどのように使っているのだろうか。 出稿キーワード数は50ワード以下まずは1商品・サービスあたり何キーワードぐらいに出稿（入札）しているかだ（図1）。 「1～10ワード」が46%、「11～50ワード」が34%であり、50ワード以下の企業が8割を占めている。本誌でもキーワード広告に関する解説記事は数多く掲載しているが、基本的には100キーワードぐらいは出稿したいところだ。オーバーチュアやグーグルの提供するキーワード選びの

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