高野修平×小藥元 記憶に残る広告に欠かせない、2つの要素を語る | CINRA

三井ガーデンホテルズが昨秋、新たなキャンペーンスローガン「PRESENT LOVE.」を掲げ、「娘から母へホテルを贈る」という内容のショートフィルムを公開した。仕事を機に上京してきた娘が、忙しさのなかで忘れかけていた母との絆を取り戻す、そんな暖かいストーリーをMy Little Loverの“Hello, Again ～昔からある場所～ acoakko ver.”に乗せて描いた映像が、視聴者の涙を誘った。 情報過多社会において、人の記憶に残る広告を生み出すためには、どういった要素が重要なのだろうか？ このキャンペーンを、戦略立案から企画、実行まで統括したトライバルメディアハウス内のエンターテイメントマーケテイングレーベル「Modern Age／モダンエイジ」の高野修平と、高野とともにクリエイティブディレクター / プランナー / コピーライターを務めたmeet&meetの小藥元に、「心を動

[ozonehole]

KISS & PEACEの歌詞、競合だったとは……　結果的にコピーを書いた本人が採用されたけど、歌詞のほうは最初から小藥さんだけにお願いしたわけじゃなかったのか

[refuge]

キスワの「KISS & PEACE」のおはなしあり