スタバ、インスタントコーヒー発売の危険な賭け

その名を「VIA（ヴィア）」という。スタバがアメリカで新発売したインスタントコーヒーである。あえてカニバリゼーションにつながりかねない商品展開に踏み切った背景は何だろう？ スタバのインスタントコーヒー 「店内での入れ立てのコーヒーと遜色ない味（日経MJ新聞2009年10月9日付）」がセールスポイント。スタバが初めて出したインスタントコーヒー「VIA（ヴィア）」はシュルツ氏が自慢するほどの味、しかも1杯あたり1ドルを切る価格設定となっている。 「スターバックス店内では最も安いコーヒーでも1杯2ドル程度するため、その半額となる（前掲紙）」。にしても、インスタントとしては十分高いとは思うけれど、とりあえずスタバがインスタントコーヒーを出したことにニュースバリューがある。 実際に買って飲んでみた人の感想がブログにある（→ http://ameblo.jp/his-seattle/entry-102

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スタバ、インスタントコーヒー発売の危険な賭け／竹林 篤実: その名を「VIA（ヴィア）」という。スタバがアメリカで新発売したインスタントコーヒーである。あえてカニバリゼーションにつながりかねない商品展開に踏み