ヴィレッジヴァンガードの変貌を探る

5月30日付日経MJに「ヴィレッジヴァンガード」の中高年向け新業態店が取り上げられていた。その意図はどこにあるのだろうか。 新業態店は「ホームカミング」。1号店を福岡県のイオンモール内に出店し、2017年5月末までに約50店の出店を見込むという。 注目すべきはターゲットである。記事タイトルに「中高年向けの書籍・雑貨店」とある。取り扱う書籍は料理や落語などに注力し、雑貨は杖、老眼鏡、釣り具、ガーデニング用品などをそろえるという。 ここのところ、ブランドや各業態の「アンチエイジング」を当Blogで取り上げてきた。70歳をボーダーとして顧客の年齢層が上がりすぎると売上が低下する。また、ブランド価値が低下することを回避するため、百貨店などを中心に各社・各業態が顧客の若返りを図っているのである。 一方でボーダー70歳以前の中高年の消費は活発であるため、ヴィレッジヴァンガードは新業態店「ホームカミング

[urakimura]

小売必死だな・・・つーか、がんばらないと少子化で死亡確定するのはどの業界も一緒だからなぁ・・・

[akimitsu0116]

サイコグラフィックからデモグラへ。逆行しているようにも思われるが、ヴィレヴァンのチャレンジに注目。

[misomico]

中高年用「ホームカミング」と、若い女性用「エキサイティングガールズストア」 /大人向けにも作って欲しい。

[amamiya1224]

へー。でっかくなると拡大しなきゃならなくなるから、尖った感じがなくなってたのか… / ヴィレッジヴァンガードの変貌を探る

[s_shisui]

中高年ターゲットかー。