「目立つ広告、売れない商品」に潜む欠落

日本アイ・ビー・エムで長年マーケティングマネジャーを担当してきた筆者が上梓した書籍『朝のカフェで鍛える実戦的マーケティング力』から、4回にわたり幾つかの章を紹介します。 本連載では、筆者が業務を通じて学んだことを物語仕立てで整理し、みなさまにお伝えすることで、マーケティングの実際の仕事を実践的に理解してもらうことを狙いとします。今回は、30年前に大きく話題になったにもかかわらず、まったく普及しなかったファッションを例に挙げ、「広告で目立ってもなぜ売れないのか」について考えていきます。 早朝、まだ薄暗い中を、誠は品川駅の改札を出た。この時期は1年で一番日が短い。街も本格的なクリスマス商戦に入り、クリスマスツリーやイルミネーションが目立つようになった。クリスマスソングを聴くと、いつも華やいだ気分になる。 このようにして社会全体が消費ムード一色になることで、年末商戦が盛り上がっていくのだろう。研

[sketchlife]

広告戦略のプランニング手法。

[theyojimbo929]

『朝のカフェで鍛える 実践的マーケティング力』シリーズ3「目立つ広告、売れない商品」に潜む欠落

[mi3papa]

広告がなければ一発目のリーチが難しい。だからといってここまで伏線を用意する企業はあまりいない。

[jackal0903]

影響力がある人に率先してやってもらった訳だメッセージをコミュニケーションに転換し、ポジショニングを認知してもらうこと。空気の強さ。支配。論理で納得し感情で動くの二点をクリアするもの

[me5655]

省エネルック　クールビズ

[funkybear]

省エネルックとクールビズの対比からマーケティングを考える

[takahisa_nagai]

【朝カフェマーケ関連記事】ITM-Enterprise 2009/10/11