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V・ロート ニッポン・ロングセラー考 COMZINE by NTTコムウェア
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発売当初の新聞広告。効き目はもちろん、「シマズ イタマヌ ロート目薬」と、差し心地にもこだわった 「... 発売当初の新聞広告。効き目はもちろん、「シマズ イタマヌ ロート目薬」と、差し心地にもこだわった 「ロート目薬」と「胃活」のディスプレー(大正時代) ガラス瓶にコルクで栓をした容器+点眼器(左)から、一体型の自動点眼器へと進化 新容器をアピールする新聞広告(1931年) 「ロート製薬といえば、目薬」と思う人が多いのではないだろうか。ところが、同社の源流である信天堂山田安民薬房(しんてんどうやまだあんみんやくぼう)が1899(明治32)年の創業時に発売した商品は、胃腸薬「胃活(いかつ)」だった。「胃活」は、創業者・山田安民(やすたみ)が考案した「胃病に胃活、泣く子に乳」という名コピーを得て、大ヒット商品となる。それに続く第二の商品として誕生したのが、後に社名の由来となる「ロート目薬」なのだ。 日本にはもともと眼病患者が多く、古くは平安時代に水で溶いて使う固形の目薬があったという。明治時代にも