【特集】ベネッセコーポレーション「こどもがいて、よかった」キャンペーン ～Twitter活用の狙いとその背景にあったもの～

【特集】ベネッセコーポレーション「こどもがいて、よかった」キャンペーン ～Twitter活用の狙いとその背景にあったもの～ 今年４月、株式会社ベネッセコーポレーションは、渋谷駅のホームにTwitterと連動した「こどもちゃんじ」のポスター広告を掲出した。このキャンペーンは、Twitterの同社キャンペーンアカウント「＠kodomo_happy」で、「こどもがいて、よかった」というエピソードを募集。投稿されたつぶやきがシールとなり、掲出されたポスターに毎日少しずつ張り出されていくというもの。キャンペーン終了直後に『広告ニュース』（http://www.findstar.co.jp/news/syosai.php?s=201281）でも取り上げたところ、多くの読者に意外性を持って受け取られたようだ。ベネッセコーポレーションといえば、レスポンス重視のダイレクトマーケティングという印象が強い。その

[yomogi]

お題を決めて投稿収集→駅張りポスターへ貼る。Twitterは140字という文字制限があるために、エッセンスが凝縮された強いメッセージを集めやすい。