広告主は、広告の効果やコストに対する意識を一層高めていくことが求められる 公正取引委員会が広告業界の取引実態調査

広告主は、広告の効果やコストに対する意識を一層高めていくことが求められる 公正取引委員会が広告業界の取引実態調査 公正取引委員会は9月1日、広告業界の取引実態に関するフォローアップ調査報告書を発表した。平成17年11月に公表された前回調査のフォローアップ調査と、急激な拡大を続けるインターネット広告にテレビ広告と同様な競争阻害的な取引慣行が出現していないかどうか調査することで、競争政策上の観点から改善点を明らかにする目的。 本調査ではまず、広告業界の構造として、以下２点を挙げている。 ・媒体社が広告会社へ報酬を支払うコミッション方式が中心 ・有力が広告会社と中小規模の広告会社に二極化している また、広告業界の取引慣行の特長としては、広告主のコストに対する意識面についても触れ、後の結論においても広告コストに対する効果への意識を高めるよう呼びかけている。 ・テレビ広告取引において、広告会社の新規

[hiroyukisonoda]

ふむふむ。これって何の意味あるのかな。改善されないと、強制力いつか発揮しちゃうのかな？パフォーマンス？あっ、記事の一行目、漢字間違ってる。

[nekodora]

中の人のコメントとして概ね合っていると思います。

[mitsuki]

「約半数のテレビ局は，公表している番組ＣＭ枠の価格表どおりの価格で取引されている割合は０％と回答」。 凄い市場だなあ。