メディア・ミックス広告のR＆F推定〜正準展開モデルとR＆F＋＋のご紹介〜｜VR Digest plus メディアとビジネスのミライを見つめる。 | ビデオリサーチ

※本記事は2002年に発刊したVR Digestに掲載されたものです。 ◆はじめに 広告出稿によって到達するリーチとフリークエンシー分布を事前に推定するモデルはED（Exposure Distribution）モデルと呼ばれ、メソリンガム・モデルを初めとして1960年代から数多くの提案と研究が行われています。弊社では、オークランド大学（ニュージーランド）ビジネス・スクール教授ピーター・ダナハー（Peter Danaher）氏により提案された『正準展開モデル（Canonical Expansion Mode l）』を、マスメディア5媒体（テレビ広告、ラジオ広告、新聞広告、雑誌広告、交通広告）へ適用する研究を続けて参りました。今回は、その成果を要約して報告致します。 ◆正準展開モデルとは 正準展開モデルはDanaher（1991）1によって提案されたノンランダム・ジョイント・モデルの一種で、周