asahi.com（朝日新聞社）：震災「効果」？ 販売不振でもビール各社増益 - ビジネス・経済

印刷 ビール業界は８日にサントリーホールディングスが２０１１年６月中間連結決算を発表し、大手４社の業績が出そろった。東日本大震災の影響でビール販売が落ち込んだが、全社が営業利益を２０％以上増やした。生産を主力商品に絞り込んだことや広告を見合わせたことが、逆にコストを削減する効果を生んだ。 各社は震災後、テレビＣＭやスーパーなどでの販売促進活動を控え、経費が浮いた。震災でビール工場が被災して供給が不足するなか、生産を主力商品に絞り込んだことも、「製造ラインの切り替えがなくなり、物流でもコストが削減できた」（サントリー千地耕造・財経本部長）といい、増益を後押しした。 ただ、ビール系飲料の課税出荷量は１〜６月で３．５％縮小し、現在の統計となった１９９２年以降、過去最低を更新。アサヒグループホールディングスとキリンホールディングスの上位２社はいずれも減収となった。残る２社は増収だが、サントリ

[dsb]

十分な知名度が既にある状態での宣伝には、かける費用ほどの効果は無いのでしょうね。でもメディアでの宣伝を減らすと、万一の不祥事のときにサンドバッグにされるから、完全には引き上げられないジレンマ。

[mcgomez]

生産を主力商品に絞り込んだことや広告を見合わせたことが、逆にコストを削減する効果を生んだ_φ(･_･花王ショックに続くテレビ広告神話の崩壊第二章

[cranehills]

もう広告いらないのが解ってしまった…

[hiroomi]

「「国内ビール市場以外で稼ぐ」傾向が顕著」

[yamada55]

「生産を主力商品に絞り込んだことや広告を見合わせたことが、逆にコストを削減する効果を生んだ。」「ただ、ビール系飲料の課税出荷量は１～６月で３．５％縮小」