プッシュ戦略とプル戦略

(１)プッシュ戦略 流通業者に何らかのインセンティブ（主に経済的メリット）を提供することで、自社製品を強力に販売し、消費者に商品を提供する戦略を言います。 (２)プル戦略 製造業者が、広告・宣伝などにより消費者に直接働きかけ、消費者から流通業者に自社製品を取り扱うように言わしめる戦略を言います。