制作時代に学んだこと②「長い文章の大切さ」 - 広告って、なに？

広告関係者の人は当然ご存知だろうが広告コピーには「キャッチコピー」と「ボディコピー」がある。 このボディコピーと言うのが、コピーライターにとってはなかなかの重労働だった。「だった」と過去形で書いたのには理由があって、最近は広告会社のコピーライターが長々とコピーを書くことが著しく減っているからだ。 一つには新聞や雑誌で「文字ギッシリ」のコピーが減少してきたと言うことがある。 もう一つは、カタログなどの制作が外部のプロダクションに任されるようになったので、広告会社の若手がそうした制作作業に携わることが減ってきたと言うこともある。 それは今に始まったことではなく、僕が会社に入ってまもなくバブルの頃に起きたように思う。ところが、その頃に僕は転勤したこともあって、結果的に長いボディコピーを書く文章が多かった。 ボディコピーはいかんせん地味な仕事である。ポスターに一行、で仕事が完結すればあり

[ko_chan]

プレゼン、僕が制作をやっていた時期広告はどんどんボディが短くキャッチと文字数かわらんくらいに。そのかわり販促物用に山ほど長文は書いたなあ。

[voidy21]

まずは質より量　/ 書けばわかるさ！

[npidea]

"「文章を書く」というのは「文章を書ける」こと以外の付加価値をもたらす気がしている。プレゼンの練習するよりも、「読ませる」メールを人に送るほうがいいんじゃないかな。"

[KIM625]

コピーの書きかた。デザインにも同じ事が言えると思う。できてないけど。w

[kobeni_08]

長い文章を書いて、バッサリ削る能力も大事ですよね

[YMZ]

「「プレゼンが苦手で」と言う人が多い。研修などで感じるのはスライドプレゼンの弊害だ。スライドの背景にある「テキスト」が構成されてないので、話を聞いていてストーリによる納得感が低い」

[tadafusahonda]

とても大事。いつも意識してる。