北田 秀人氏：シャープ（株）ブランド戦略推進本部本部長 シャープにおけるコーポレートブランド戦略

【テーマ】 シャープにおけるコーポレートブランド戦略 【要 旨】 競合他社の財やサービスと区別するための名称、言葉、記号、シンボル、デザイン等として、個々の顧客に圧倒的な価値的優位を確立しうる“ブランド”。企業におけるブランド戦略は、競争優位や長期的な収益の基礎になる重要な資産として、これまで以上にその重要性を増している。同社は”ＡＱＵＯＳ”等の商品を通して、企業のブランド価値向上に継続した取り組みを展開し、顧客に深い満足感を与え続けている。当講演では、同社のオンリーワン経営と一体になったブランド戦略の取組みについて、実例を交えながらご紹介いただく。 1943年生まれ 1963年 早川電機工業（株）（現：シャープ（株）） 入社 1990年 ４月 宣伝部 参事 1992年 ４月 電子機器事業本部 液晶映像システム事業部 商品企画部 参事 1993年 ４月 電化システム事業本部 冷