iOS 14による運用型広告の広告配信やトラッキングに対する影響まとめ｜アナグラム株式会社
米アップル社は2020年9月16日（日本時間では9月17日）にiPhoneやiPad、iPod touch向けの最新OSであるiOS 14をリリースしました。 iOS 14ではITP(Intelligent Tracking Prevention)機能、端末の広告識別子であるIDFA(Identifier For Advertising)の利用にユーザーの許可を必要とする機能といったプライバシー保護機能の強化が図られており、より個人のプライバシーが守れるようになった一方で、広告の効果測定やターゲティングに利用できるオーディエンスデータ（行動履歴や興味関心など）の取得がさらに厳しくなりました。 参考：Build trust through better privacy - WWDC 2020 - Videos - Apple Developer 今回発表や実装がされたiOS 14のアップデー
広告アカウント整理整頓断捨離術-タンス理論 | アユダンテ株式会社
6月がもう終わります。2019年の半分が過ぎたこのタイミングで広告アカウントの見直し、いわゆる大掃除・衣替えを行ってみるのはいかがでしょう。 広告アカウントを見ることはできていますか？ 媒体の推奨アカウントの形式が変化し続け、それに合わせている間になにがベストなのかわからなくなってしまった！ 代理店に運用を任せているアカウントを覗いたけど、どんなことをしているの？ 前の管理者が突如居なくなった、アカウント管理を引き継いだけどわけがわからない！ いろいろとアカウント構成を試して迷走している方は、現在のアカウント構成がどうなっているのか見直してみましょう。 初めて広告アカウント運用をする予定・考え中の方や、代理店に広告運用を任せている広告主の方は、広告アカウントを確認する際の参考にしてみて下さい。 整理・整頓する ひとつの広告グループの中には分類されたキーワードを入れ、そのキーワードに合った広
バナー広告クリック率の高低予測精度、専門家は53％ AIは70％
曖昧模糊とした「魅力」を数値化して予測、改善に生かす魅力工学特集の第5弾は「バナー広告」。ネット広告関連事業を展開するソネット・メディア・ネットワークスが、配信実績を基に高クリック率を得たバナーと低クリック率だったバナーをディープラーニングで学習させたところ、70％の精度でクリック率の高低予測が可能になった。ネット広告のプロである同社社員でも予測精度は53％にとどまる。広告の制作・選定の工程が変わりそうだ。 ネット広告ビジネスのプロフェッショナルでも、バナー広告の善しあしを見分ける“目利き”力はAI（人工知能）に大幅に劣る──。ソネット・メディア・ネットワークス（東京・品川）は、2018年6月5日から開催される人工知能学会全国大会でこんな研究結果を発表する。東京大学大学院情報理工学系研究科電子情報学専攻の山崎俊彦准教授を技術アドバイザーとして招いて実施した共同研究から得た成果だ。 CTR（
エージェンシーの終焉を招く機能の空洞化とスキルの陳腐化 - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ 総合代理店という呼び方は昔からあったが、近年ネット専業との対比でより使われるようになったかと思う。エージェンシーの危機、まずは総合系代理店（とは言っても実態はアナログ代理店という意味になってしまうが）について言及する。総合系代理店も長年口座のあるクライアントに対しては、当然のようにデジタルビジネスも取り込まなければならない。従来から基本的に要請のある仕事があれば、電博以外の総合力のない代理店は、自社内にスタッフ機能がなくても、外部協力会社が十分機能してくれて対応してきた。 しかし、デジタル関連になると、もちろん外部にメディアレップなどの外注先があるので、まったく対応できない訳ではないが、そもそもプランニング機能、ディレクション機能もないまま外注しているので
広告・マーケティング業界の「歪み」 – Yukiyasu Oono – Medium
現在、オープンイノベーションの概念を経営課題解決に持ち込んだ経営コンサルティング事業を展開してます。 クライアントの経営戦略上の課題特定〜解決策提示までをコンサルタントが務め、実際の経営課題解決のためのプロジェクトをクライアントメンバーと共に推進していくところを各領域（経営戦略、財務、マーケティング、人事など）のプロ人材が実施するといった事業です。 その中で、私がリーダーを務めているのが【広告・マーケティング業界】 これまで数百社以上の企業経営者とディスカッションして、実際にプロジェクトをご一緒する中で、業界の共通課題と言えるモノがおぼろげながら見えてきたので書き纏めます。 「事業会社」or「機能会社」まず、広告・マーケティング業界に該当する会社は、メルカリやLINEのように自社ビジネスやサービスを展開する「事業会社」としての一面は少なく、広告代理店・制作プロダクション・マーケティングベン
safariのcookieポリシー変更により、Criteoの株価が約300億円吹き飛ぶ - adworld’s diary
safari のdesktop browserの規約変更をappleがアナウンスしたことでCriteo(Nasdaq)は300億円ほど、株価が下がった。 これは直近55USDから45USDと約10%株価を落としたことにより、6/13時点で約30億ドルとすると3億USD = 約327億円失ったことになる。 adexchanger.com この理由として、考えれているのが、WWDC 2017で発表されたIntelligent Tracking Prevention（ITP）という機能。 www.gizmodo.jp 要するに 3rd party cookie は1日以内しか保持されない。 1st party Cookie自体は30日以内しか保持されない。また会わせて自動再生動画広告もブロックすることになる。 appleの記事より索引 これにより、 計測および、リターゲティング用cookieが保
ファッション広告もデジタル移行、進む紙離れ
【パリ】高級ブランド会社が高級雑誌に背を向けつつある。長年、裕福な消費者に対する宣伝に格好の場所とされてきた雑誌媒体から離れようとしているのだ。
分断していくディスプレイ広告と、広告代理店の未来 〜Display Duopoly
運用型広告 注目記事Pick Up：2024年2月によく読まれた記事をまとめて紹介- 2024年3月28日 フェディバースとは？スレッズを中心としたソーシャル連合体は実現するか- 2024年3月22日 Microsoft 広告 アカウントマネージャーに聞く第17回：Microsoft 広告、PMAX がすべての市場で提供開始（3月アップデート）- 2024年3月22日 Criteo、インティメート・マージャーの共通IDソリューション「IM-UID」と連携- 2024年3月22日 Googleの決算書をわかりやすく解説：2023年4Q 過去最高売上を記録！ 知っておくべきポイントは？- 2024年3月1日 「媒体」から「プラットフォームへ」 2016年の11月（事実上10月末）に、Facebook が DSP などのサードパーティに広告枠を開放する Facebook Exchange（FBX
総合広告代理店とコンサル会社は、日本でも激突することになる
前回のコラムでは、クチコミやオウンドメディアが従来の広告と本質的には異なる存在なので、単純に広告の代わりを期待するのは間違いではないかという話をご紹介しました。 今回のコラムでは少し寄り道して、最近アドタイでも話題の「コンサル会社による広告会社の買収」のトレンドについて、聞かれることが増えたので、こちらでも個人的な考えを書いておきたいと思います。 米国におけるコンサル会社による広告領域への進出の傾向は、宣伝会議に掲載された織田さんのレポートを見れば火を見るより明らかです。なにしろ、AdAgeのデジタルエージェンシーの売り上げランキングでは、2012年には5位にIBMがランクインするだけだったのが、2年後の2014年にはトップ3をIBM、デロイト、アクセンチュアのコンサル会社3社で占めてしまっているわけです。 ■相次ぐコンサルティング会社による広告会社買収、米国の動向まとめ もちろん、このラ
ネット広告の閲覧水増し、年１００億円超被害 : 社会 : 読売新聞（YOMIURI ONLINE）
インターネットで配信される広告について、実際には閲覧されていないのに表示回数などを水増しするアドフラウド（広告詐欺）の被害が年間１００億円超とみられることが、広告関連会社などの調査で分かった。 アドフラウドに関する国内データが明らかになるのは初めて。急成長するネット広告の信頼低下につながりかねず、広告主側は「監視の仕組みが必要だ」と指摘している。 現在のネット広告は、広告主が配信先を決める「予約型」ではなく、「３０代男性」「車に関心」といった広告主が希望する条件に合った人のパソコンやスマートフォンなどの端末に自動的に広告を配信する「運用型」が主流となっている。 見ている人の属性や好みに合った広告を出せる反面、広告主がどんなサイトに広告が掲載されるか事前に把握できない上、事後にチェックすることも難しく、アドフラウドが横行する背景になっている。
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Amazon Advertising 爆誕！ Amazon広告がリニューアル：AMS・AMG・AAPの混乱の末に | DIGIDAY［日本版］
LINEとAIXONの連携、人ベースのマーケティングのこれから：AIと運用型広告をAppierと読み解く 第3回
Google非推奨のオンライン広告とは？ フローティングやバナーは悪質？ | Web担当者Forum
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TechCrunch | Startup and Technology News
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ネット通販&広告業界などは影響大? 「広告も『不当勧誘』の取消対象」の最高裁判断とは | ネット通販業界に関する法改正最新動向