【1時間で分かる】P&G流マーケティングの教科書｜石井賢介
2020年5月末でP&Gのブランドマネージャーを退職しました。僕はこのNOTEで、P&Gで非言語的に受け継がれているマーケティングの思考法を、分かりやすい教科書のようにまとめようと思います。本気で読めば1時間かからず読めると思います。が、ちゃんと理解すれば知識レベルとしては本何冊分にもなることをお約束します。さらには、そのマーケティング思考の先に、僕がどんなマーケティングの進化を考えていて、そのために次のチャレンジとしてどんなアクションを取ろうと思っているかも最終章にまとめようと思っています。 総合商社から中途採用でP&Gのマーケティング本部に採用され、シンガポールのアジア本社への異動も伴いながら、世界最高峰のブランドマネジメントの"いろは"に触れらたことは、本当に幸運なことです。直近では、ファブリーズのブランドマネージャーとして、ブランドレコードとなる売り上げを達成することが出来たのは、
マーケティングとは何か？｜中澤伸也（Reproの取締役CMO兼CPO）
「マーケティングとは顧客が真に求める価値を創造し、顧客がその価値を選び続けてくれる関係性を構築する活動」と中澤としては定義しています。 はじめにこんにちはRepro株式会社CMOの中澤です。今回、これまでの20年間のデジマでの実務経験を元に、本気でマーケティングの定義を考えてみました。自己紹介はコチラです。 →自己紹介ページ あとWeb担当者フォーラムで「デジマはつらいよ」の原作を書いています。 世の中のマーケティングの定義ここでお話しするマーケティングとは、プロモーションやマーケティングコミュニケーション活動だけではなく、製品から展開チャネルまで含めた、広義のマーケティング活動についてとなります。 そんなマーケティングですが、いざ定義となると実にフワッとしたモノでして、一言で表そうとすると意外に難しいものです。なので世の中の定義も色々ありまして、代表的なモノとして以下があります。 【アメ
「ポスト3.11のマーケティング」 ～企業は、消費者は、どう変わるか～ - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ デジタルコンサルティングパートナーズのうち８名が執筆者となって、「ポスト3.11のマーケティング」が7月７日に出版されます。 今回、デジタルコンサルティングパートナーズ主宰として、「まえがき」と第２章を書かせてもらいました。 各章は下記の内容です。 ◆脱「自粛」による日本の再構築 岸本 義之 ◆震災後のメディアとマーケティング 横山 隆治 ◆逆境に打ち勝つマーケティングイノベーション 田中 義啓 ◆東日本大震災で明らかになったソーシャルメディアの限界と可能性 徳力 基彦 ◆ネットの言葉は人をむすぶか ツイッターが紡ぐポスト震災のマーケティング 厚川 欣也 ◆Do the Right Thing 商品選択は「正しい」に向かう 平塚 元明
@chibicode - コーラの競争相手はペプシではない
マーケティングの基本だけど、見落としながらスタートアップを運転してる人がいそうなので叩かれるの覚悟で書いてみます。 コーラの競争相手はペプシではない クラウドの競争相手は家賃かもしれない 意中の人はもう落とされている コーラの競争相手はペプシではない コカ・コーラとペプシコーラのアメリカ2大コーラ会社はコーラを中心に同じような清涼飲料水のラインナップをそろえ、世界各地で激しいマーケティング競争を繰り広げた。—コーラ戦争 コーラの「競合製品」はペプシで、ダイエットコークの「競合製品」はダイエットペプシ。だけど「競争相手」は違うかもしれない。同じ自販機に置かれているジュースたちでもなくて。 コーラには大量のカフェインが入っている。コンピューター室でオールしてた大学二年生の頃、全品半額の自販機が近くにあったのでコーラで目を覚ましてた。しかし虫歯に悩まされた上、一本75セントしか節約してないのでは
Facebookをマーケティングで使う上で知っておくべき18のこと
Tweet Slideshareに1週間前にアップロードされていた『The 5 Key Tools for Effective Facebook Marketing』がとてつもなく有益なのでご紹介。 日本とアメリカではFacebookを取り巻く環境が異なるため、日本には当てはまらなさそうなデータもありましたが、Facebookをマーケティングで使う方は是非知っておくべきかと！ 以下、重要な情報、18個を抜粋。 1. ソーシャルメディアはオンライン上で最も多くの時間を使われている活動である。 もし、アメリカ人がインターネットに費やす時間を一時間とすると、ソーシャルメディアは約13分を占める。（全体の約4分の1） これはメールに費やす時間の4倍であり、昨年と比べて48％も増加している。（2008年比では3倍の成長） 一方、メールは前年比で3分の1減少した。 2. FORTUNE100に入ってい
クレジットカード現金化口コミ比較サイト
お金に困ったときに、金融機関からお金を借りるのは普通の方法ですが、それをするには審査が必要になりますし、職が安定していないと不安になります。審査に落とされてしまうかもしれないのです。 そのようなときに審査を受けることなくお金をどのようにして準備できるのか、その方法がクレジットカード現金化というものです。 クレジットカードショッピング枠を利用して商品を購入してその商品を業者に売ることで現金を手にすることができるということで便利なものです。クレジットカード現金化の専門の業者がいて、そのサイトを見つけてそこから現金化のために進めていくことができます。 業者が勧める商品が幾つかあり、その中から商品を購入するということになり、それをその業者が買い取ってくれてその金額を自分の銀行口座に振り込んでくれるのです。 このサービスはクレジットカードを持っていることで初めて利用できるものですので、もし持っていな
集客にお金をかけずにサイトの売上をアップさせる方法はありませんか？ U会話入門#1 | U会話入門
こんにちは、株式会社ECナビUIO戦略室の春元です。今回は、コンバージョン率をアップさせるための「U会話」についてお伝えします。 「コンバージョン率」とは、サイトを訪れた人のどれくらいが、Webサイトが成果として想定しているアクションを行ったかを示す用語です。何をもって「アクション」とするかはサイトによって異なりますが、ECサイトならば商品を購入してもらうことですし、ほかにも資料請求、ユーザー登録など、さまざまなアクションが「コンバージョンポイント」になります。コンバージョン率は、日本語にすると「顧客転換率」といったところでしょうか（「CVR」と略されることもあります）。 さて「サイトの成果をアップする」というと、「広告を打って集客しなきゃ」と考える人も多いと思いますが、実は集客力をアップさせなくても、売上をアップさせることはできるのです。そう、サイトを訪ずれる人の数が一定でも、コンバージ
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