物議を醸したHoney Maidの家族像CM。賛否両論への答えは「愛があれば家族である」 | PR EDGE
Case: Honey Maid turns hate into love アメリカのクラッカーブランド・Honey Maidが3月に放映したテレビCMが物議を醸し、SNS上で賛成、反対意見が数多く飛び交っている現状を踏まえて、同社は4月3日に“過熱する投稿そのものをアートにする”という試みを通して、一連の騒動への答えを示しました。 2014年3月10日、Honey Maidは「This is Wholesome(これが健全だ)」と題したテレビCMの放映を開始。 このCMでは「Honey Maidのクラッカーは、全ての健全な家族の毎日の健康を支えるスナックである」とのメッセージを訴求するため、現代の象徴的な家族とも言える、“ゲイカップルの家族”、“異人種カップルの家族”、“父親が全身タトゥーを入れているロックな家族”を取り上げました。 このCMに対して、“家族の形は様々だ”、“幸せな気持ち
スイスのダイバーズウォッチ、“水を入れたパッケージ”で時計を販売 | PR EDGE
Case：Water Packaged Watches スイスのダイバーズウォッチブランド「Festina Profundo」によるユニークなパッケージデザイン。 透明な袋に蒸留水を入れ、その中に時計を入れて店頭で販売するという試み。 “耐水性能の高さ”をユニークな手法で示唆することを狙っての施策のようです。 まさにド直球の企画。興味を惹くこと、間違いなしですね。 一風変わったパッケージに関心のある方は下記もご覧ください ・世界のユニークなパッケージデザイン15選 参考サイト Trend Hunter http://www.trendhunter.com/trends/festina-profundo
世界のワクワクするプロモーション自販機10選 | PR EDGE
Case：World creative vending machines 世界各地でここ数年設置されたユニークな“プロモーション自販機”を10件まとめて紹介します。 自販機に持っている固定観念を覆す、思わず笑顔になってしまう自販機をいろいろと集めました。 ではどうぞ！ １．ツイートするとアイスティーが1本タダに！『ツイート自販機』が南アフリカに登場 ［国名：南アフリカ／企業名：BOS Ice Tea］ 南アフリカのアイスティー「BOS」が実施した自販機を使ったユニークなサンプリングキャンペーン。 同社が設置した自販機の前でユーザーが@bos宛にハッシュタグ「#BOSTWEET4T」をつけてツイートすることで、新商品のドリンクが目の前の自販機から落ちてくるという仕掛け。 上部の電子パネルで『ツイートしてくれたらタダであげるよ』というメッセージが表示されます。ユーザーが指定のハッシュタグをつけ
フォルクスワーゲン、YouTubeの“広告スキップ機能”を応用した短いからこそ印象に残る広告 | PR EDGE
Case：Automatic Skip Ad Volkswagen 大手自動車メーカー・フォルクスワーゲンの新型ビートルがYouTubeに出稿したユニークな広告。 広告の狙いは、新型ビートル自慢のDSG Tiptronic（自動変速ギア）を訴求することです。 YouTubeで動画を視聴すると、お目当ての動画の前に広告映像が自動的に流されて“見たくもない映像の視聴を強要される”ケースがあります。そんなとき、大抵の人が『広告のスキップボタン』を押しますよね。 ただ、この『スキップボタン』の悩ましい点として、広告映像が再生されてから“瞬時にボタンを押してスキップ”するということができず、広告映像が再生されてから『5秒経過後にようやく広告をスキップするボタン』を押すことができるようになっているという点があります。 今回の企画では、そんな『YouTubeの広告スキップボタン』に着目して考案された施策
競合社員にピザを宅配!? RPG内でバトル!? 世界の広告代理店によるクリエイティブな採用活動5選 | PR EDGE
Case：World unique Recruitment by ad agency 世界各地の広告代理店が手掛けた想像力溢れる採用活動をまとめて紹介します。 『流石はクリエイティブを“売り物”にするエージェンシー！』と思わず言いたくなるような斬新な事例を集めました。 １．独広告代理店の超アイディア採用活動 “QRコードを描いたピザ”を他社の社員に宅配 ［国名：ドイツ／企業名：Scholz & Friends Hamburg］ ドイツの広告代理店・Scholz & Friends Hamburgがデジタル・クリエイターをリクルーティングするために仕掛けたセルフプロモーション。 同社は、宅配レストランの「Croque Master」の協力を得て、4週間にわたり大手の競合広告代理店で働く従業員に対して『トマトソースでQRコードが描かれたピザ』を宅配しました。 ［※厳密には、プロモーション期間中
“リアルタイム”ウェザーリポートを訴求する、シンプルさを極めた看板広告 | PR EDGE
Case:Real-time weather reports ニュージーランドの気象予報サイト「metservice.com」によるユニークな看板広告。 同サイトが、国内の海や山といった様々な地域における“リアルタイムの正確な気象情報”をユーザーに届けられる点を訴求することが狙い。 以下をご覧の通り、Webサイトを模したフレームがあるのみというデザイン。そしてWebページが表示される位置は空白で、“空”が広がっています。 上部のフレーム部分をよく見ると、アドレスバーには「www.metservice.com」、検索窓には「real-time weather reports」と記載されていて、看板を見た人にサイトの特長を瞬時に腹落ちさせられるように仕上がっています。 “シンプルさもここに極まれり！”といったところでしょうか。これほど空白部分の大きな看板広告は初めて目にしました。 ユニークな看
男性誌Playboy、“Webサイトに誘導させる”クリエイティブな見開き雑誌広告 | PR EDGE
Case：Wouldn’t happen online 男性誌Playboyが南アフリカで制作したユニークな雑誌広告。 美女の裸体が見開きページに写っていますが、胸の位置が丁度ページとページの間で切れて見えなくなっているというクリエイティブ。 ページの隅には、“This wouldn’t happen online” という文字とともに、Playboyのロゴキャラクターの一部がQRコードになっています。 ユーザーがこのコードをスマホで読み取ってWebサイトでみると、『こんな風に肝心の部分が切れて見えなくなってしまうことがなく、バッチシ見られますよ！』ということを示唆しています。 ターゲットのインサイトをものの見事に捉えた広告表現。 QRコードのスキャン率が物凄く高そうですよね。 Playboyの愉快な広告に関心のある方は下記もご覧ください。 Playboyのお茶目な広告/プロモーション（ま
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