認知獲得や集客を目的として、X（旧Twitter）を運用することを検討している、またはXアカウントを運用しているが思うように効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 Xの特徴や、どのようにマーケティングに活かせるかを知りたい どのようなステップでXアカウントの運用を設計するかを知りたい Xを活用した成功事例を調査して、学びを得たい このような課題をお持ちの方に向けて、この記事では企業がXを活用するメリットや参考事例、運用する上で成功するために必要なポイントを紹介します。 Xマーケティングとは？企業でXを活用するメリット Xは「Twitter」の名称で2006年にサービスが開始されたSNSです。 2023年7月にサービス名が「X」に変更され、その後現在に至るまでプレミアム機能の追加など様々な機能変更が行われています。 Xは日本国内で4500万以上のア

このような課題をお持ちの方に、この記事では記事LPの概要および具体的な作り方と、コンバージョン（CV）を獲得するためのポイントを解説します。 LPを作成するメリットや効果、作り方についてはこちらの記事も併せてご覧ください。 記事LPとは？ 「ランディングページ（LP）」と呼ばれるものの多くは画像やキャッチコピーを多く使った、ランディングページ専用のフォーマットを利用しています。 このようなLPにユーザーが訪問した際、一定割合で以下のような不安を感じるユーザーがいます。 広告感が強くて騙されないか不安 メリットばかり強調していてデメリットはないか心配 LPの文言を鵜呑みにしていいのか このようなユーザーの不安を軽減する手法として、オウンドメディアなどで通常掲載されている記事と同じフォーマットを利用し、記事のような体裁を取ることで不安感を取り除くことが可能です。 このような記事タイプのLPを「

ランディングページ（LP）を制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 このような課題をお持ちの方に向けて、こ ... Copyright © 2023 Web担ガイド All Rights Reserved.

LPを制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のLPを新規に作ることになったが、あまりLPの企画や制作の経験がない 自社のLPをすでに運用しているが、成果が出ていないので改善のヒントがほしい LP制作の企画、制作について知見がないので、外部パートナーを探している このような課題をお持ちの方に向けて、この記事ではLPの効果や作り方の解説、参考になる最新事例や制作会社の選定ポイントを紹介します。 ぜひ一緒に、あなたのビジネスを次のレベルへと引き上げる一歩を踏み出しましょう。 ランディングページ（LP）とは？ ランディングページとは主に広告の着地ページのこと ランディングページ（LP）はアクセス解析ツールで「Webサイトに訪問したユーザーが最初に訪れたページ」を指すこともありますが、Webマーケティ

「オウンドメディアを実施したいけど社内をうまく説得できない」「オウンドメディアに興味があるがどう構築していいかわからない」などでお悩みのWebマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。 この ... BtoC向けオウンドメディアの特徴 認知獲得型、リード獲得型、採用特化型 BtoC向けのオウンドメディアは大きくわけて以下の3つの類型があります。 ■認知獲得型 企業、商品、サービスなどの認知を獲得することを目的として、消費者や見込み顧客に向けた情報を発信するオウンドメディア。 KGIはペルソナに合致したユーザーからのアクセスとなるケースが多い。 ■リード獲得型 認知獲得と比較すると一歩踏み込み、商品、サービスの購入につながる情報を提供した上で購入や契約に繋げることを目的としたオウンドメディア。 KGIは商品、サービスの売り上げや契約数となるケースが多い。 ■採用特化型 近年増加して

「オウンドメディアを実施したいけど社内をうまく説得できない」「オウンドメディアに興味があるがどう構築していいかわからない」などでお悩みのWebマーケティング担当者の方は多いのではないでしょうか。 この ... ペルソナとは？ ペルソナの基本的な概念 マーケティング用語におけるペルソナとは「ターゲットとなる顧客の特徴を細かく設定したモデルユーザー・顧客像」のことです。 「ターゲット」との違いについては、ターゲットは年代、性別、居住地などで分類することが一般的であるのに対し、ペルソナは趣味やライフスタイル、消費行動、価値観などを加えることでより詳細な人物像を設定します。 例えば「30代の男性会社員」「東京で一人暮らしをしている独身女性」などはターゲットであり、ペルソナではありません。 一昔前までは、このようなざっくりとした分類でも十分マーケティング活動ができていましたが、最近はライフスタイルが

・潜在層に対する、自社の認知拡大とブランディング ・見込み顧客に対する、自社Webサイトへの集客の増加 ・見込み顧客に対する、自社商品の理解促進と問い合わせ獲得 ・見込み顧客に対する、Web上での売上獲得の促進 ・既存顧客に対する、アフターサポート・関係性の維持 ・人事採用 ・協業パートナー獲得 以上のように、オウンドメディアを運営する目的は幅広く、業界や自社の認知を広める「ブランディング」から、入社する社員と企業間のミスマッチを減らすため目的で運用されている「採用活動」まで多岐にわたります。 オウンドメディアとトリプルメディア Webマーケティングにおいては、オウンドメディア以外にも、SNSや口コミレビューサイトなどの評判を獲得する「アーンドメディア」、広告媒体などの「ペイドメディア」があり、オウンドメディアと合わせて「トリプルメディア」と呼ばれることがあります。 トリプルメディアとは、

LPを制作することを検討している、または思うようにLPの効果が出ずに悩んでいるWebマーケティング担当者の以下の課題にお答えする記事です。 自社のLPを新規に作ることになったが、あまりLPの企画や制作 ... 日本国内のLPサイト（LPギャラリーサイト）9選 SANKOU! 「SANKOU!」は国内のステキなWebサイトを集めるサイトをコンセプトとしており、LP以外にも様々なWebデザインの事例が3,000件以上集められたギャラリーサイトです。 このWebサイトでは、制作会社が判明している場合には制作に関わった企業や個人もクレジットされており、似たようなWebサイトを作りたい企業が直接Web制作会社に問い合わせができるようになっています。 また、今回紹介する国内のギャラリーサイトの中では更新頻度が高いため、最新事例を知りたい方にもおすすめです。 →「SANKOU!」はこちら LPアーカイブ

中小企業がゼロからオウンドメディアを構築する場合、「運用ノウハウが社内にない」「継続的にコンテンツを制作する工数がかけられない」などの理由で、オウンドメディア制作・運用を得意とする制作会社に委託することがあります。 また将来的にオウンドメディア運用の委託を想定している場合は、構築段階から制作会社と相談しながら進めることで、サイトの運営方針やターゲットに合わせたコンテンツ企画を効果的に行なうことができます。 今回はオウンドメディアの構築に興味がある企業のWeb担当者に向けて、オウンドメディアを運営するメリットや運用までの具体的ステップ、そしてオススメの制作会社を10社ご紹介します。 オウンドメディアを運営するメリット オウンドメディアは「自社が運営するメディア」のことを指し、Webマーケティングにおいては「自社が運営するWebサイト」を指します。 オウンドメディアを運営するメリットとしては

Webマーケティングにおいて広告出稿を検討する際、様々な媒体の中からSNSに広告を出稿する企業が増えています。 SNSはプラットフォーム毎に特徴があり、プラットフォームの選び方や出稿時の配信設定を誤ると広告費が無駄になってしまったり、費用対効果が上がらないことにつながるケースもあります。 この記事では、SNS広告に関心のある企業のWeb担当者の方を対象に、各プラットフォームの特徴と広告の種類、自社に最適なSNS広告媒体を選ぶためのポイントを解説します。 SNS広告とは？ Webマーケティングにおいて広告の種類としてはバナー広告、リスティング広告など様々な広告手法がありますが、SNSの普及に伴いプラットフォーム各社から様々な広告メニューが販売されるようになりました。 広告主（クライアント）側としては、SNSに広告を出稿することで後述するようなメリットがあります。 なお、SNSでは訴求力の高い

自社のSNSマーケティングの課題を抽出する際、同業他社などが運営する競合アカウントがどのようなパフォーマンスを出しているかを情報収集し、分析することは自社のSNSアカウントを運用改善する上で重要な手がかりとなります。 競合アカウントの調査を行う場合は、フォロワー数の推移やエンゲージメントに関する数値を自動的に集計したり、よく使われるハッシュタグを分析できるツールを利用すると効率的に分析することができます。 今回はInstagram（インスタグラム）運用で利用できる管理ツールの中から、競合調査を行なう際にオススメの分析ツールをご紹介します。 効率的に競合調査を行ないたいInstagram運用担当者の方はぜひ参考にしてください。 Instagramで競合調査分析ツールを利用するメリット Instagramアカウントを運用する際は競合アカウントの投稿を分析することにより、投稿内容の改善やフォロワ

オウンドメディア（Owned Media）とは「自社が所有するメディア」のことで、Webマーケティングにおいては主に企業のコーポレートサイトやブログなどWebメディアのことを指します。 オウンドメディアを作成する目的は、ターゲットとなるユーザーにとって興味、関心があるコンテンツを自社で所有するWebサイトやブログ、SNSアカウントで積極的に発信し続けることによって、見込み顧客との接点を持つことを目的としています。 さらに、呼び込んだユーザーに対してより詳しい資料のダウンロード提供や、会員登録などの展開によって、見込み顧客の育成・購買促進を図ることが可能となります。 今回は、これからオウンドメディアの立ち上げを計画されている企業のオウンドメディア企画担当者さん向けに、どのようなステップでオウンドメディアを作っていけばいいか、基本的な検討ステップの紹介と、各ステップ毎にオウンドメディアの作り方

新たにWebマーケティングに関する業務を担当することになった方が最新のマーケティング業界情報を取得したい場合、WebサイトやSNSだけでなく、YouTube動画でも様々な情報を得ることが可能です。 以前はWeb集客に詳しいコンサルティング業を営む個人チャンネルが主流でしたが、近年ではWebサービスを提供する企業やWebマーケティング支援企業がYouTubeチャンネルを開設する事例も増えています。 この記事ではこれからWebマーケティングを学びたい担当者に向けて、YouTube動画で学習することのメリットやおすすめのYouTubeチャンネル10選をご紹介します。 Webマーケティングは日々新しいサービスや手法が登場するため、書籍での学習だけでなくWebサイトなどで日々新しい情報を取得することが重要です。 YouTubeには多くのWebマーケティングに関する動画を公開しているチャンネルがあり、

インターネットを活用した採用活動としては求人媒体への出稿や求人専門検索エンジンへの登録だけでなく、近年は採用に特化したWebサイトを制作して継続的に採用情報や自社に関する情報を発信する企業が増えています。 オウンドメディアリクルーティング（OMR）では従来の求人サイトでは応募が集まらないという課題を解決するだけでなく、潜在層へのアプローチも可能です。 この記事では「オウンドメディアリクルーティング」の概要と、OMRを行なう上で参考となる記事を10件ご紹介いたします。 オウンドメディアリクルーティング（OMR）とは 中小企業が採用活動を行なう場合、インターネット上の求人媒体などに登録して応募を待つ企業もありますが、近年は自社のWebサイトに加えて採用活動のためのWebサイトを作成する企業が増えています。 自社で制作したサイトは「オウンドメディア」と呼ばれるため、オウンドメディアを通じた採用活

自社の認知拡大やリード獲得を目的にオウンドメディアを開設し、しばらくの間運用する中で、多くの場合以下のような課題が見つかります。 記事を増やしたいと思っても、ネタが切れてしまい、何を書けばいいかわから ... 運営体制と外部企業へ委託したときのコストを見積もる オウンドメディアを運用するときにコンテンツ制作にどのくらい費用がかかるか、外部委託する場合には委託費用を含めて考える必要があります。 オウンドメディアへの集客方法は検索エンジン経由やSNSを活用することが中心となりますが、SEO対策費用やSNS運用についても、オウンドメディア運用費とは別に発生することになります。 認知獲得型BtoB向けオウンドメディア事例8選 オウンドメディアを運用する目的には見込み顧客に向けた認知の獲得を目的とする場合と、リード獲得に直結させる場合があります。 上場企業など知名度がある会社でも新しい事業内容につい

Web上で社員などのスタッフを募集する場合、求人プラットフォームや転職エージェントなどを利用する方法もありますが、自社のWebサイトやSNSアカウントを活用して募集を行なう企業も数多く存在します。 しかし、その中で採用担当者が複数の業務を兼務しているなどの事情でWebサイトを適切に更新できなかったり、SNSでしばらく投稿されないケースもあります。 そのような場合はインターネット上の採用活動を支援する会社に採用WebサイトやSNSの運用を委託することで、認知拡大による応募者の増加や適切な情報の更新を行なうことができます。 今回は採用分野においてWebマーケティング施策を活用する方法やメリット、運用支援をする企業について紹介します。 採用におけるWeb上で可能な施策とメリット 自社Webサイト上で採用活動を行なうメリット スタートアップ企業など知名度が低い中小企業の場合、採用を積極的に行ないた

オウンドメディア運用やSNS投稿など、企業のコンテンツマーケティングには様々な手法がありますが、BtoBビジネスとBtoCビジネスでは最適なマーケティング手法が異なります。 BtoCビジネスではSNSマーケティングといった消費者に向けたエンターテインメント性の高い情報発信が中心であるのに対し、BtoBビジネスではオウンドメディアやホワイトペーパーなど商談に繋げるための「自社商品・サービスで解決できる課題」にフォーカスを当てた情報を発信することが中心となります。 この記事ではBtoBビジネスでコンテンツマーケティングを始めたいWeb担当者に向けて コンテンツマーケティングのメリットとデメリット 運用を外部委託するメリット 委託先を選ぶポイント おすすめの運用会社 などについて紹介します。 コンテンツマーケティングの外部委託について コンテンツマーケティングとは、見込み顧客の興味や関心に対して

中小企業が自社の存在を認知してもらう「ブランディング目的」でSNSを始める事例は多くありますが、BtoBビジネスを展開している企業の場合 ・BtoB企業がSNSマーケティングを実施して効果があるのか ・BtoBの同業種で成功している事例を知りたい などのご質問をお受けすることがあります。 今回はBtoBビジネスを展開している企業でSNS活用を検討しているWeb担当者の方に向けて、BtoB企業がTwitterを運用する際のポイントや、参考になりそうなTwitterアカウントをご紹介します。 本サイトではこれまで広報担当者のSNS活用について参考になるアカウントや運用上のポイントについて別の記事で解説しておりますので、併せてご覧ください。

企業のWebサイトにおけるランディングページやホワイトペーパーだけでなく展示会やセミナーなどのマーケティング活動で獲得した見込み顧客の情報を基に新規商談に繋げる際に発生しやすい悩みとしては以下のようなものがあります。 営業リソースが不足し、新規獲得のためのテレアポができない 営業担当から電話をかけてもアポイント獲得や売上につながらない このような課題への解決策として、電話によるアポイント獲得を代行する「テレアポ代行サービス」があります。 テレアポ代行サービスでは、発注側の企業が持つリストや商品・サービスに関する情報を基に、最適なトークスクリプトを作成し、アポイント獲得を代行します。 この記事では主要なテレアポ代行サービスについて、各社の特徴や料金体系（コール課金型や一部成果報酬型、完全成果報酬型）を比較するとともに、平均的な相場感を調査しました。 テレアポ代行サービスの進め方 テレマーケテ

コンテンツマーケティングの手法の一つとして、ホワイトペーパーを作成する企業が増えています。ホワイトペーパーとは自社で提供している商品・サービスの紹介、導入事例、アンケート調査結果などをまとめた資料を「 ... 商談が成立する確度が高い ホワイトペーパーはWebサイトを訪問し、所定のフォームで担当者の情報を入力することでダウンロードできる資料であるため、獲得したリードは自社の商品・サービスに一定の興味を持っている可能性が高い情報になります。 導入事例やサービス紹介に関するホワイトペーパーがダウンロードされている場合は、契約するかを具体的に検討している段階のユーザーが多いため短期間で商談につながる可能性があります。 逆に会社案内や業界の基礎知識に関するホワイトペーパーなどで獲得したリードはすぐには商談に繋がりにくいですが、メールを定期的に送信していると、後日商談につながることもあるため、粘り強