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プチ電通・プチ博報堂化するネット系広告会社営業マン: mediologic.com/weblog

Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 昨晩は遅くまで某社のプランナーの話を聞いていたのだが、以前から懸念していたことがやっぱり起こっている。 “ネット専業”と呼ばれる広告会社の営業マンが、「プチ電通」や「プチ博報堂」レベルになってしまっているってことだ。ある広告主に言わせれば、電通とか博報堂は「マス専業代理店」であって、ネット広告の話はしない、と。で一方、ネット広告については、サイバーエージェントやOptやセプテーニetcといった会社があるが、その中の一部の営業マンについての「Yahoo!しか売れない人たち」だとか「検索連動型広告しか売れない人たち」という言葉が上がってくる。つまり、結局は、マス

pcod 2008/04/19

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広告の新ジャンル？、「勝手広告」: mediologic.com/weblog

一切、運送シーンを見せず訴求。でも伝わる。これらの勝手広告は15秒・30秒という枠組みを取り払ったネット上の動画だからこそできることかも。カンヌ広告祭などで日本が受賞しにくいのは、15秒や30秒と定型化したテレビCMの枠が、商品を前面に押し出し、しかも販促的な広告が多いからだ、よくいわれる。で、あれば YouTube などでストーリー性の高い広告を作るようにすれば（フォーマット面のハードルは乗り越えるので）日本のクリエイターにもチャンスは大きく広がるのではないだろうか。たとえば、カンヌを獲った、Dove の Evolution なども、YouTube で1000万回以上視聴された広告なのだが、やはりストーリー性に長けているから受賞したのであって、単に YouTube にアップしたという（しかけ）によって獲ったわけではない。つまりはクリエイターの力量＝広告そのもの、が評価されている。

pcod 2008/02/17

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オシウリ広告アイデアを投稿・通販 | デザインバーコード

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pcod 2007/09/04

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エンドユーザーの趣味・嗜好の変化を追う重要性

オプトインメールは、いまでも「ユーザーセグメントできる」広告媒体として根強い人気があります。その定義は「メディア主催者が広告主からのメール広告の受信者をウェブ上で募集し、受信希望の趣味、嗜好、属性をデータベース化して広告主の指定のターゲットにメール広告を配信するもの」であります。 2002年にオプトは、本メディアである実験を行いました。同クライアント、同メール広告内容、同日時配信、異なるセグメント（年齢・趣味）の配信で広告効果が違うかという比較実証実験です。結果は以下のとおりでした。広告主が効果を望む「ダイエット・エステ」以外の一部の趣味や嗜好カテゴリのほうが結果は良かった。広告主が効果を望む20歳〜34歳以外の年齢区分のほうが結果は良かった。という2つの事実です。この実験は次のような仮説を私に示唆してくれました。エンドユーザーの趣味は、時間で変化する（登録した時とは違う趣味を、