iBeaconで購買行動は変化する？ 西友の店頭で実証実験
※この記事は販促会議2015年4月号に掲載されたものです。 O2Oマーケティング研究会※は1月22日〜25日、iBeaconによるO2Oソリューションを使った実証実験を西友 江戸川中央店にて行った。メーカーと流通が共同で新しい店舗内販促に取り組んだ。 顧客にiPad搭載カートを使用して店内で対象商品を探し回ってもらった。ピーク時は大人気で、常にカートはフル稼働だった。商品の近くにbeaconを設置（右）。対象商品の場所に来たら反応するように調整した。 店舗内でiBeaconを活用したソリューションを展開すると、商品認知や購買行動に変化が起きるのか。この仮説を検証するため、西友が以前行った、店舗内の商品の価格を調べながら、回遊を促しつつ価格の安さを訴求するプロモーションの仕組みにiBeaconを組み合わせて実証実験を行った。具体的には、炭酸飲料、ポテトチップス、アイスクリームなどアピールした
三省堂書店とBookLive、本をスマホで撮影すると情報を表示するサービス「ヨミCam」
三省堂書店とBookLiveは12月20日、本の表紙をスマホやタブレットで読み込むだけで電子書籍の検索や書店員コメント、POPなどが表示されるサービス「ヨミCam(ヨミカム)」を発表した。 「ヨミCam」は、アプリを起動したスマホやタブレットを本の表紙にかざすだけで、電子書籍を検索できることに加え、書店員のPOPや、どういった本をどう並べるかといった棚構成のストーリー情報が表示されるというもの。“電子書籍は本が探しにくい、目当ての本が見つからない、どの本が電子 書籍になっているかわからない”といった声があり、本を探す途中で購買行動を断念してしまう利用者が少なからずいる考えられ、書店と電子書籍の連携させるサービスとして開始したという。 サービスは三省堂書店 神保町本店で開始され、利用者は専用アプリ(現在のところAndroid版のみ、iOS版準備中)をインストールした自分のスマホやタブレットを
「Ｏ２Ｏ」で異種格闘技バトル 姿表す未来の買い物 ：日本経済新聞
買い物のお供にスマートフォン（スマホ）を――。通信各社がショッピングセンターなどと組み、売り場で来店客にスマホやタブレット（多機能携帯端末）を使ってもらう取り組みを広げている。スマホにクーポンなどのお得情報を配信し、購入機会を増やすのが狙いだ。インターネットでの情報発信を店舗への集客につなげる手法は「O2O（オンライン・ツー・オフライン）」と呼ばれ、スマホやタブレットの普及で関連市場は急成長する
「モバイル広告は、もはや広告という狭い領域の中で完結するものではない」モバイル広告の変遷と未来
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
O2OとSOLOMOの違いとは？
現在O2Oと並んで注目を集めているトレンドとして「ソーシャル」が挙げられます。 facebookやtwitterなど、取り組まれている企業様も増えてきています。 SOLOMOとはソーシャル（SOcial）、ローカル（LOcal）、モバイル（MObile）のそれぞれの頭文字2文字を取って名づけられたもので現在ここでお話ししているO2Oはこのローカルとモバイルに特化したマーケティングと言えますが、さらにソーシャルの要素を重視した「SOLOMOマーケティング」という施策が注目を集めています。 これまでお話した通りO2Oは基本的にオンライン→オフラインのトラッキングを重視したマーケティングで、いかにユーザーの行動を「共通キー」に集約し、登録（レジストレーション）から認証（オーセンティケーション）へとスムーズに誘導するかが重要なポイントでした。 SOLOMOはこのO2Oのユーザー個別のトラッキングと
買い物体験が大きく変わる？！「オムニチャネル・リテイリング(Omni Channel Retailing) 」による小売革命
買い物体験が大きく変わる？！「オムニチャネル・リテイリング(Omni Channel Retailing) 」による小売革命 2013年は「オムニチャネル時代」到来？！アメリカでは昨年から小売・流通を中心に、「オムニチャネル・リテイリング(Omni Channel Retailing) 」が盛り上がってきています。デジタルとリアルをシームレスにつなぎ、顧客ロイヤルティを獲得・向上させるための顧客接点として、新たに注目されつつある「オムニチャネル・リテイリング(Omni Channel Retailing) 」とは？ こんにちは、SMMLabの藤田です。 先日、2013年のソーシャルメディアマーケティングを考えるキーワードの一つとして「インテグレーション」を上げましたが、「統合」の波はマーケティングだけでなく、小売・流通の現場も大きく変えようとしています。「すべての販売チャネルを統合する」と
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ECに収益責任があると、O2Oは成功しない ――佐川八洋ユナイテッドアローズ上席執行役員インタビュー 日経デジタルマーケティング
吉羽 一高（電通デジタル・ビジネス局 アート・ディレクター）の記事一覧 | AdverTimes.（アドタイ） by 宣伝会議