マーケティングのフェーズ別、メディアのミッションと目的: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja ■スケダチ・ブログ | マーケティングのフェーズ別、メディアのミッションと目的 とあるSEO/SEM関連ムック本を読んでいて、とあるSEO/SEM業界の著名人が「SEO対策にならないのでFlashだけで構築したサイトは作るべきではない」という発言をしており、「それはWEBマーケティングの価値やネットの可能性を矮小化してるでしょう〜」と思い、マーケティングの全体構造からメディアの役割を書いてみました。 僕は個人的には、WEBの役割として「ブランディング領域においては、理解フェーズに役立つ」とも考えているので、いわゆるコンバージョン“だけ”しかみていない、SEO/SE
「リターゲティング」と「 leadback 」: mediologic.com/weblog
日本で俗に言う「リターゲティング」は英語では「 lead back 」という。 “もう一度ターゲティングする”という日本語ニュアンスのリターゲティングに対し、 lead back のニュアンスは、「きっかけをもう一度作る」とか「もう一度つれてくる」という感じ。 同じ広告商品であっても、lead back リードバック、って言った方が、広告主と消費者との蜜月を生み出すような感じが出る。「リターゲティング」だと、なんか「広告が追っかけてくる」って感じがして嫌な感じがするんだよね。 あとそもそも英語では retarget って「目標を変える」って意味だったかと思うので、同じ消費者を再度狙うって意味にならないんじゃないかな。 Dictionay.com によると、 "1. to aim toward or calibrate for a different target: to retarget
So-net、オンラインゲーム内広告試験サービスを開始
ソネットエンタテインメント（So-net）は3月4日、子会社ゲームポットが提供するPC向けオンラインシューティングゲーム「ペーパーマン」内に広告看板を設置し、露出量測定機能の技術検証やマーケティング的分析を行う「PCオンラインゲーム内広告試験サービス」を開始した。 試験サービスでは、実際に広告を掲載した看板を、ゲーム内の12カ所に約1カ月間設置し、韓国I.G.A.WORKSの広告ソリューション技術による広告配信および露出量測定機能を検証する。広告主としては、So-netのほか、ぐるなび、シマンテックが参加する。 また、ユーザーを対象にアンケートを実施し、ゲーム内に掲載した広告の効果などの分析も行うとしている。
TechCrunch | Startup and Technology News
Welcome to Startups Weekly — Haje‘s weekly recap of everything you can’t miss from the world of startups. Sign up here to get it in your inbox every Friday. Well,…
Ad Innovator: ヨーロッパのバナー広告CTRは0.19％
AOL傘下の広告配信サービスADTECH（デジタルマーケティングカンファレンスのad:techとは別会社）による100億以上のバナー広告へのリクエストをまとめたクリックスルー率（CTR)調査では、昨年12月に平均的に0.19%と2004年の0.33％から更に下がっている。国別ではフランスが高く、スカンジナビアの国が低いが、いずれの国も大きなバナーのCTRが高い。 ソース：eMarketer: The Latest Ad Click Count March 11, 2009 in Online | Permalink TrackBack TrackBack URL for this entry: https://www.typepad.com/services/trackback/6a00d8341bfeba53ef011168d38ca5970c Listed below are link
BIGLOBE、複数商品を一度に宣伝できるバナー広告：日経ビジネスオンライン
NECビッグローブ（BIGLOBE）とサイバーウィングは3月4日、1つの広告内で複数の商材を同時に紹介できる新たなバナー広告商品を発表した。ユーザーと広告とのマッチング機会が増えるため、クリック数増加が期待できるとしている。ポータルサイト「BIGLOBE」トップ以外の主要配下サイトに掲載するバナー広告枠（4―6月掲載分）を3月5日に発売する。 この広告商品は、ターゲティング／カテゴリサイト型バナー広告「ブランドゲート」の新仕様3種類。300×250ピクセルのバナー広告枠で、複数の商品を紹介したり、外部サイトへ誘導したりできる。 「コレクト仕様」は広告枠を2等分または3等分し、複数の商材を同時に露出するとともに、商材ごとに異なるリンク先を設定する。「ピックアップ仕様」は広告枠右側の一覧表示エリアで選ばれた商品を、左側に大きな画像とテキストで紹介する。「コレクトリッチ仕様」はコレクト仕様の発展
ヤフー VS グーグル--見られるリスティング広告はどっち？
前回の記事にて、ユーザーが「見る広告」「見ない広告」について検証しました。その中で、「Yahoo! JAPANの旧デザインではリスティング広告が見られていないが、新デザインではどうだろうか」という疑問を投げました。今回はそのリスティング広告について、再度検証しました。 画像1：Google（左）とYahoo! JAPAN（右）の検索結果画面。赤枠で囲ったリスティング広告欄のデザインが異なる。（※画像をクリックすると拡大します） 上の画像1は、GoogleとYahoo! JAPAN、それぞれのリスティング広告欄です。Googleでは、リスティング広告欄に黄色の背景色がひいてあるデザインとなっています。一方のYahoo! JAPANは、今まではGoogleと同じデザインでしたが、前回のテスト（実施日は2008年11月26日）以降、リスティング広告欄の背景色がなくなり、オーガニック検索結果（通常
「All About」、マウスオーバーで拡大表示する記事広告：日経ビジネスオンライン
オールアバウトは2月12日、総合情報サイト「All About」において、マウスオーバーで拡大表示する領域に記事広告（編集タイアップ型広告）を掲載できる新たな広告サービスを開始すると発表した。大きな画面で視覚的に訴え、読み物風コンテンツで商品理解の促進が図れるという。 新サービスの名称は「コンテンツパネル」。ユーザーがページ内の広告クリエイティブにマウスポインタを重ねると、5.7倍（幅950×高さ450ピクセル）に拡大表示する。拡大した領域には、独立した読み物として構成した記事広告を掲載する。広告内のページボタンをクリックすると別のページに切り替わる。大きさの限られた画面でさまざまな情報を伝えられるとしている。 第一弾として、All About内の「クルマ・バイク（国産車）」で富士重工業の「スバルEXIGA（エクシーガ）」の広告を掲載する。写真とテキストを組み合わせた合計4ページの記事で商
Google、ラジオ広告サービスから撤退
米Googleは2月12日、ラジオ広告サービスから撤退することを明らかにした。 同社は2006年、ラジオの広告枠の売買を仲介するサービスを開始した。だが、期待したほどの成果が得られなかったことから撤退を決めたとしている。今後はオンラインストリーミングオーディオ向けに広告を配信するインターネットソリューションを開発する方針だ。 「Google Audio Ads」は5月31日で広告主への提供を停止し、「AdSense for Audio」も終了する。ラジオ放送を自動化するソフト「Google Radio Automation」については事業を売却する。 Googleは、これまでラジオ広告事業に携わってきた従業員にほかのポジションを見つけたいとしているが、最大で40人がGoogle内で新たな職を見つけられない可能性があるとしている。 GoogleはテレビCMの仲介サービスも提供しているが、こち
日経BP、アドネットワークの立ち上げを発表
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
Five Ways to Fix the Paradox of Interactive Marketing | DigitalNext - Ad Age
Get More From Ad Age Register to become a member today. You'll get the essential information you need to do your job better, including 7 free articles per month on Ad Age and Creativity Ability to comment on articles and creative work Access to 9 custom e-newsletters like Ad Age Daily, Ad Age Digital and CMO Strategy To get unlimited content and more benefits, check out our Membership page Want mo
調査会社eMarketer、2008年のオンライン広告売り上げ予測を下方修正
デジタルマーケティングならびにメディア調査会社のeMarketerは、2008年の米国内におけるオンライン広告売り上げの予測値を、8月に発表していた249億ドルから、236億ドルへと下方修正した。これにより、2008年のオンライン広告売り上げの成長率は、前年比11.3％増となり、2009年は前年比8.9％増に失速すると見られている。 eMarketerは、明るい面に目を向けつつ、「下方修正がなされたものの、依然として、2007年の売り上げと比較しても、11.3％増を記録しているのは注目に値する」との声明を出している。eMarketerは、オンライン広告売り上げの予測値として、2009年には257億ドル、2010年には285億ドル、最終的に2013年には420億ドルに達するとの見通しを発表している。 だが、あまり良くないニュースも飛び出してきている。最も大きな打撃を受けているのは、ブランド力
業界人間ベムRELOAD
ベムがクッキーなる技術と向き合ったのは1996年、インフォシークの広告配信技術の説明を受けた時だ。クッキーみたいにポロポロと落ちて行った先まで追跡できるからという俗語と教わった。それから四半世紀以上、クッキーの権化だったグーグルもプライバシーにかかわるトレンドから、クッキーの代替技術を提唱している。いろんなカンファレンスでも「クッキーレス時代にどうする」というテーマで喧しい。 しかし、本質は代替技術をどうするという話ではない。個人情報を扱う企業の振舞いが試されている。プライバシー対応に対する企業姿勢の問題で、経営者が宣言することであって、情シスなり法務が都度その時点のガイドラインに対応すればいいということではない。 ベムはSDGsの18番目に個人情報に対する企業姿勢を加えてもいいのでは？と冗談で話すくらいだ。個人情報との向き合い方に関して、企業姿勢が問われるということを早く経営者に認識させ
ヤフー、小学館と共同で無料のオンライン百科事典サービスを開始
ヤフーは2008年11月27日、小学館の百科事典「日本大百科全書」（ニッポニカ）を基にしたサービス、「Yahoo!百科事典」を共同で開始したと発表した。ヤフーはオーバーチュアの「インタレストマッチ」広告を掲載するなどして、収益に結び付ける。小学館はデータを提供することで収益を得る。 Yahoo!百科事典ではニッポニカに掲載されている約13万項目のうち、著作権をクリアした約10万項目を無料で公開する。調べたいキーワードを検索したり、カテゴリーをクリックして表示されたキーワードリストから調べることができる。 また、一部の解説ページでは音声や動画も配信する。例えば、ピアノやギターなどの楽器の解説ページでは音声が聴ける。「ドップラー効果」といったキーワードでは、分かりやすく説明する動画が見られる。 今後は、誤表記、訂正の依頼などユーザーの意見を吸い上げられるような仕組みを導入して、同サービス、小学
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
意外と話題になっていないニュース〜新しい広告代理店の設立: mediologic.com/weblog
日経BP
集英社、女性向けサイト「s-woman.net」に新たな広告配信システム導入：日経ビジネスオンライン
Lagging Display, Paid Search Force Ad Forecast Down - Marketing Charts
More than Half of CMOs Remain Uninterested in Social Networks - Marketing Charts
News Media Less Effective at Conveying Ad Messages - Marketing Charts