自動車メーカーにとってコストダウンは重要課題だが、消費者にとってもそれは同じこと。しかし消費者は、クルマの制御系や安全システムを削る術がないため、購入時にムダなオプションを削ることで対応するしかない。ホイールや塗装などオプションはいろいろあるが、標的になりやすいのは「カーナビ」だろう。 実際、カーナビの単価は高い。ダッシュパネルに固定するタイプは工賃込みで20万円あたりからが相場、しかも地図更新時には2〜3万円ほどかかる。自律航法や3Dジャイロなどの搭載により概して高精度だが、着脱可能なポータブルナビに比べるとはるかに高価だ。