広告予算最適化事例の紹介 - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
昨今のスマートデバイスの浸透に見られるように、メディアの多様化により、消費者の一媒体当たりへの接触率を向上させることが難しくなってきました。つまり、広告を出稿する企業側では、各メディアに対する広告費配分の最適化が非常に大きな課題になっているといえます。 そういった環境変化に伴い、マーケティングイノベーション室では、ヤフーにおける各サービスのマーケティング活動支援の一環として「広告費最適化」を一つのテーマとして取り組んでおり、データ分析を基にさまざまな手法を駆使した課題解決にも注力しています。 【広告費最適化シミュレーション】 今回は、クロスメディアで実施したヤフオク!のキャンペーン事例を取り上げ「広告費最適化シミュレーション」について解説していきます。 この事例で用いた「マーケティングミックスモデリング」という手法では、過去に実施したさまざまなマーケティング活動（説明変数）と売り上げなど
Yahoo! JAPANのスマートフォン向けリッチ広告をご紹介 - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
スマートフォンの普及は急加速しており、今や日本人の2人に1人がスマートフォンユーザーと言われています。Yahoo! JAPANの全サービスのDUB（Daily Unique Browser）においても、スマートフォンがPCを上回りました。 ヤフー株式会社ではそんなスマートフォンの小さい画面でもユーザーの記憶に残る広告を実現するために、スマートフォンの特性を活かしたリッチ広告を提供しています。 本記事では、ヤフーのリッチ広告のデモ画面をご紹介します。スマートフォンからバーコードからアクセスいただくと挙動が確認できますので、ぜひ実際にスマートフォンで体感してみてください。 ■デモページのご紹介 PCからご覧の方は、スマートフォンにてバーコードからアクセスください。 【エキスパンドスクリーン】 トリガーバナーとエキスパンドパネルの広い総面積により、多くの情報を伝えることができます。 さ
【マーケティングイノベーション室連載】ビデオ広告の未来 - ロジックを超える - ／ 志村 一隆 - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
もう1年前のことだが、ロンドンで開催されたad:tech London。ビデオ広告配信のBrightRoll社が大きなブースを構えていた。 ビデオ広告が結構な話題だったのだ。 そのBrightRollのCEOがこう言った。 「この半年でRTB取引が3倍に増えた」 動画もRTBか。スゴい時代だ。 広告を自由取引するという画期的なアイデア デジタルアドマンには、RTB（Real Time Bidding）の説明は不要だろうが、このブログは違う業界の人にも読んでいただきたいので、いちおう解説しておこう。 RTBは、インターネット広告において広告枠を株トレードのように取引する仕組み。広告を出したい人と、埋まっていないメディアの広告枠を瞬時にマッチングさせる。広告枠の「売ります！」と「買います！」をリアルタイムでマッチングさせるところがミソである。そして当然、マッチングさせる市場（エク
【イベントレポート】モバイル＆ソーシャルWEEK 2014レポート（2）「顧客インサイトを捉えるビッグデータ利活用」 - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
2014年7月23日（水）から3日間、企業の経営者、広報・宣伝・マーケティング担当者を対象としたイベント「モバイル＆ソーシャルWEEK 2014～マーケティングプラットフォーム新潮流～」（日経BP社主催）が開催されました。本ブログでは、ヤフー株式会社からスピーカーとして登壇したセッションについて2回に分けて報告いたします。 本記事では、3日目に行われた弊社執行役員 マーケティングソリューションカンパニー長 荒波 修によるキーノートセッション「顧客インサイトを捉えるビッグデータ利活用」をご紹介します。 （1回目記事）http://advertisingblog.yahoo.co.jp/2014/08/03.html ― 「ビッグデータを活用する」とは 「ビッグデータを活用する」とはどういうことか。それはデータの中から顧客インサイトを得て（※1）、行動を予測したうえで素早く次の手を打つ
【イベントレポート】明日コンバージョンする人を予測する、Yahoo!プレミアムDSP「行動予測ターゲティング」～アドテック九州2014スポンサードワークショップ～ - Yahoo! JAPAN マーケティング�
2014年7月8日（火）、9日（水）に開催されたアドテック九州において、ヤフー株式会社が行ったスポンサードワークショップの一つ「オーディエンス（※）の行動を先読みするYahoo!プレミアムDSP 行動予測ターゲティング」の内容をご紹介します。 （※）オーディエンスとは...広告の訴求対象となる人々のこと。 ■オーディエンスの行動を先読みするYahoo!プレミアムDSP「行動予測ターゲティング」 スピーカー：マーケティングソリューションカンパニー データビジネスユニット プレミアムDSPサービスマネージャー 小西 雅永 ダイレクトマーケティングで広く使われているリターゲティング広告は、効率が良い一方で、自社サイトへ来訪した顕在顧客にしかアプローチできないという課題があります。 そこで、オーディエンスがコンバージョンに至るまでの行動を学習し、コンバージョンする可能性が高い潜在顧客に
2分でわかる「Yahoo!プレミアムDSP」の紹介動画を公開！ - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
Yahoo! JAPANが提供しているDSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）サービスである「Yahoo!プレミアムDSP」について、紹介動画を公開いたしました。ぜひご覧ください。 【公式】Yahoo!プレミアムDSP ■Yahoo!プレミアムDSPとは Yahoo! JAPANのプレミアムな広告枠に配信することができる唯一のDSPで、日本最大級の規模を誇るYahoo! JAPANの幅広いユーザーにリーチすることが可能です。また、広告主のデータとYahoo! JAPANのデータを活用することで、ターゲティングの精度を高め、顕在顧客層だけでなく潜在顧客層も最大限拡大することができます。Yahoo! JAPAN以外のメディアにも配信を拡大しており、広告主様はYahoo! JAPAN以外のメディアにも広告を配信することができます。 今、注目の「Yahoo!プレミアムDSP」はさまざま
マーケティング・テクノロジーフェア スポンサーセッション レポート - Yahoo! JAPANインターネット広告 公式ブログ
2014年1月29日・30日、「マーケティング・テクノロジーフェア」が東京ビッグサイトで開催されました。「マーケティング・テクノロジーフェア」はイギリス、中国をはじめとして世界4カ国・5都市で開催されているマーケティングプロフェッショナルのためのイベントで、日本では今回が2回目の開催となりました。 Yahoo! JAPAN は開催1日目にスポンサーセッションを行い、当日はおかげさまで立ち見が出るほどの盛況となりました。本エントリーではセッションの模様をレポートいたします。 スピーカー:ヤフー株式会社 マーケティングソリューションカンパニー営業推進本部テクノロジーソリューション部 部長 石井 充久 ■より高度なマーケティング課題を解決 本セッションでは、Yahoo! JAPANが保有するマルチビッグデータとテクノロジーが実現する進化したデータマーケティングの世界について、「Yahoo!タ
【レポート】マーケティングソリューションカンパニー新戦略発表について（写真ダイジェスト） - Yahoo! JAPANインターネット広告 公式ブログ
2013年11月15日、ヤフー株式会社はマーケティングソリューションカンパニーにおける新たな戦略について「Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー エグゼクティブカンファレンス」にて発表いたしました。 関連情報：プレスリリース ヤフー株式会社 マーケティングソリューションカンパニーが新戦略を発表 ～ マルチビッグデータ活用を核としたマーケティングソリューション事業を展開 ～ http://pr.yahoo.co.jp/release/2013/1115b.html カンファレンスでの発表内容の詳細については後日、このブログ上でもレポートをお伝えいたしますが、本日はカンファレンスの模様を写真ダイジェストでお伝えいたします。
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【マーケティングイノベーション室連載】広告とは・・・驚きである 内田伸哉の場合 - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
【イベントレポート】アドテック東京2014 - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
【マーケティングイノベーション室連載】ヤフヤフ放送局 -テレビとネット。融合後に生まれた新たなカタチ- - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ
なぜYahoo! JAPANがTwitterプロモ商品を取り扱うのですか？ - Yahoo! JAPAN マーケティングソリューションカンパニー 公式ブログ